图书介绍
农产品网络营销影响机理、接受模型与发展模式PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周静，刘铁民著 著
- 出版社： 沈阳：东北大学出版社
- ISBN：9787551703246
- 出版时间：2013
- 标注页数：153页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：162页
- 主题词：农产品－网络营销
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图书目录
第1章 导论1
1.1 研究背景1
1.2 研究目的和研究意义3
1.3 国内外研究现状综述与评价4
1.4 研究目标和研究内容15
1.5 研究方法与技术路线15
1.6 研究的创新点17
第2章 理论基础与概念界定18
2.1 概念界定18
2.2 理论基础19
2.3 本书的逻辑框架31
第3章 我国农产品网络营销环境与可行性分析33
3.1 我国农产品网络营销发展概况33
3.2 我国农产品网络营销环境PEST分析35
3.3 我国农产品网络营销可行性分析49
第4章 农产品网络营销影响机理分析54
4.1 质量-价值-忠诚链概述54
4.2 网络环境下质量-价值-忠诚链模型的扩展55
4.3 基于信任-质量-价值-忠诚链的农产品网络营销影响机理分析58
第5章 农产品网络营销消费者接受模型构建及实证分析64
5.1 农产品网络营销消费者接受初始模型64
5.2 研究变量的测量问项设置69
5.3 问卷设计75
5.4 问卷发放及数据收集89
5.5 数据质量检验90
5.6 结构方程模型分析95
第6章 我国农产品网络营销发展模式与实施110
6.1 网络环境下的我国新型农产品营销模式构建110
6.2 农产品网络营销模式的实施120
第7章 结论与展望133
7.1 基本结论133
7.2 研究展望135
参考文献136
附录151