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导读 关于本书的三种读法1

写在前面的话1

本书特色2

如何读这本书3

技巧很重要，思想更重要4

第1章 背景：这一届微博运营到底玩什么才对6

1.1 “深V”曲线：从成功到失败都是致命诱惑7

1.2 内容重塑：短视频是否拯救了微博行动9

1.3 生态盈利：微博是否成为又一家广告平台11

1.4 未来之路：“中产阶级”成微博内容主力军13

1.5 微博重启：每一位内容创业者都该有个微博14

第2章 设定：从注册到来一发，满满的套路16

2.1 注册微博三个坑：手机、姓名和头像17

2.2 段子手成了精？好名字带来好运势19

2.2.1 原则一：真名可以用，但用真名的真的很少20

2.2.2 原则二：名字设定大都在4～6字20

2.2.3 原则三：“卖萌”这种事其实可以做，还要经常做20

2.3 头像可卖萌，其实也可以偶尔换换24

2.4 标签很小，作用不小，里面盛满粉丝27

2.5 争取实名加“V”，先搞定它再谈营销29

2.6 微博是客厅，装修能DIY就别套模板30

2.7 字数限制没了，但对谁都只有140字33

2.7.1 误区一：只看不说33

2.7.2 误区二：内容生硬33

2.7.3 误区三：信息不透明34

2.7.4 误区四：想说的话太多34

2.8 和粉丝平等地聊一聊“标题党”36

第3章 文案：十种武器送你，总能精通一两个39

3.1 选好一个山寨对象很重要，听黄庭坚的40

3.2 武器一：每天刷一把存在感，哪怕是鸡汤42

3.3 武器二：微博正文还可以这样写45

3.3.1 点评式：李开复之一二三45

3.3.2 填空式：杜蕾斯式留个白等你来46

3.3.3 语录式：贤二机器僧式“我师父说”47

3.3.4 澄清式：过去玩夸大疗效，现在不妨主动“澄清”49

3.3.5 朦胧式：不能做诱导性宣传，但可以诱惑诗意的想象50

3.3.6 不懂式：有时你看不懂的文案，才是真正的好文案51

3.4 武器三：标点这样用，会和薛之谦一样有魔性52

3.5 武器四：多发图少说废话55

3.6 武器五：还能不能一起好好地“＠”人58

3.7 武器六：有时候回复才是真正的营销战场62

3.8 武器七：蹭热点这种事，不是啥热就蹭啥64

3.9 武器八：私信这样用才能够打出影响力65

3.10 武器九：搜索是个好武器，主动出击去搭讪67

3.11 武器十：要有鲜明的特征，让人彻底记住你70

第4章 视频：做不成Papi酱，但也可以啪啪啪73

4.1 岂能止步于网红，直播的正确姿势74

4.1.1 边路突破，更多直播平台开玩垂直极限75

4.1.2 传统文化上直播，这不是一个玩笑77

4.1.3 垂直深插直播有套路，一定要看好榜单79

4.2 秒拍和直播不同，需要更多精致的内容82

4.2.1 超级网红们都在变身，你还在做网红吗83

4.2.2 和直播不同，这里的垂直创业者风投多84

4.2.3 变现：怎样的商业化姿势能养活创业者86

4.3 突破壁垒——做视频一定要掌握这些技巧88

4.3.1 直播都是一镜到底，但录播就要多分镜头88

4.3.2 深深深呼吸，就能把视频拍好89

4.3.3 做视频最难的不是拍，而是剪辑91

4.3.4 剪辑视频并不难，淡入淡出很重要92

4.4 短视频竟有引爆公式！组合起来就是大招95

4.4.1 一定要想一句“万年不变”的台词95

4.4.2 最好的短视频范本是啥？只能是歌曲97

4.4.3 每天5分钟！做不到？先给个节目表98

4.4.4 如果可能，就和粉丝一起深度互动99

4.4.5 获得感！观众围观结束要有收获102

第5章 发布：时间、话题、互动，都是技术活儿104

5.1 “大概8点20分发”不是一个梗105

5.2 一般性的最佳发布时间有哪些106

5.2.1 周三、周四是活跃期107

5.2.2 下班后发布效果比较好107

5.2.3 不同领域的时间效果不同108

5.3 建立一个属于自己的发布时间格109

5.4 西单女孩上春晚的话题连环套112

5.4.1 大年三十：春晚时分的微博攻势112

5.4.2 大年初一：网络新闻和微博齐飞114

5.4.3 大年初二：博客、论坛引发热议115

5.4.4 大年初三之后：网络视频、口碑营销初成116

5.5 一本关于魔兽的书如何成功引爆互动117

5.6 建立一个属于自己的热门话题很重要119

5.6.1 无转发、无评论，也能被不是粉丝的用户看到121

5.6.2 蹭热点许久的你，肯定也想被人蹭一下热点122

5.6.3 独创不出好话题，那就去抢个话题主持人当当124

5.6.4 让热门话题成为你的另一个标签，这是IP化的节奏125

5.7 面对碎片化的表达，把微博专栏化有诀窍127

第6章 团队：战斗型七人组不能缺少这些素质131

6.1 “值周生”不为KPI，只为打造神队友132

6.2 “圣斗士”让团队变成矩阵，先来一打136

6.3 别只顾着微博，要有“完美账号”加持141

6.4 以战养团队，要有环环相扣的执行力144

6.5 4个有兴趣＋3、7成团＝优质团队起步145

6.6 学Kakao“4+2”，做营销团队“3+1”148

6.7 扔掉愚蠢的KPI，它会毁掉你的整个团队150

6.8 如何建立属于自己的微博健康指数152

第7章 形象：做个特立独行的活人156

7.1 不得不说的“小杜杜”157

7.2 杜蕾斯的运营原则159

7.3 设定形象前，搞清楚自己叫什么161

7.3.1 西出阳关无故人的个人号162

7.3.2 天下谁人不识君的个人号163

7.3.3 一切账号都是营销号164

7.4 性格如何设定？这里有些款式，你随便挑164

7.4.1 成就型人格：健力宝运动饮料166

7.4.2 艺术型人格：小米手机167

7.4.3 智慧型人格：海尔168

7.4.4 忠诚型人格：内联升鞋店170

7.4.5 活跃型人格：乐高中国、杜蕾斯171

7.4.6 领袖型人格：罗振宇172

7.5 这是一场角色扮演，入戏、立体还要有缺陷173

7.5.1 入戏先要学做人，做个说人话的“人”173

7.5.2 旗下产品太多、性格太杂怎么办175

7.5.3 要学会留白，有缺陷才会有争议178

第8章 引爆：节奏和神队友制造话题口碑雪崩181

8.1 口碑的经典案例就是一场淘金梦182

8.2 口碑传播很慢，转化率却总是极高184

8.3 口碑不是一夜成就爆款，它必须潜伏187

8.4 靠官微制造不出超强口碑，要有神队友190

8.5 如何选择KOL？不是粉丝多就好193

8.6 如果不想多花钱，那就学海尔撩官微196

8.7 制造口碑雪崩，不能仅靠一个微博198

8.8 创造社交奇迹，秘密在于“偶遇”201

8.9 口碑从来不可控，货真还要自然204

第9章 关注：粉丝多是围观路人，“真爱”就几个207

9.1 想要路转粉，先搞清楚它是谁208

9.2 白领需求：俗文化、亚文化、雅文化209

9.3 小镇青年：渴望关注、渴望获得、渴望机会211

9.4 品质生活：垂直内容、小众聚合、视频感受213

9.5 别光盯着涨粉，丢掉的才是核心活跃粉217

9.6 你的粉丝足够健康吗？数据分析很关键219

9.7 总是被“粉”！不妨主动“粉”一下你的核心粉丝们222

9.8 一个情人节活动搞错了粉丝，结果还成功了224

9.8.1 要亲亲要抱抱，单身者也寂寞了225

9.8.2 “私密答”是搞错粉丝还能逆袭的根源226

9.9 从粉丝生意变成粉丝经济，这是观念的转变227

9.10 粉丝经济的马斯洛需求，5层心法找G点229

9.10.1 第一层心法：和粉丝们聊聊“低俗小说”230

9.10.2 第二层心法：刷完存在感，就刷安全感230

9.10.3 第三层心法：我们还能不能好好谈一场恋爱232

9.10.4 第四层心法：你让我感觉到我有了新的价值236

9.10.5 第五层心法：因为有你，我成为了人生赢家239

第10章 盈利：把你的微博变成你的又一个产品241

10.1 发软文只是一个最浅的盈利模式242

10.2 为品牌造势、为商品促销，其实还是打广告244

10.3 要想跳出广告，必须从营销总监变产品经理247

10.4 让你的内容能赚到钱，你必须是价值输出者249

10.5 一千个粉丝就能养活你，这个你信吗？251

10.6 何必在微博上赚钱，终极任务是成为IP252