图书介绍
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- 金湖根主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308094757
- 出版时间：2012
- 标注页数：198页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：208页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 分析市场机会1
教学目标1
工作任务1
模块1 需求规模估算1
教学目标1
工作任务1
活动设计2
相关知识2
模块训练7
训练选项一：在校学生消费规模估算7
训练选项二：某品牌在你所在区域的需求量估计9
模块2 企业（或产品）分析9
教学目标9
工作任务9
工作任务示范案例10
企业及介绍（步步高）10
活动设计11
相关知识11
模块训练12
自选企业＋企业情况介绍12
模块3 外部环境分析12
教学目标12
工作任务12
工作任务示范案例13
浙江民营企业打响保卫战13
活动设计16
相关知识16
相关实践27
政府“限塑令”对塑料袋行业及典型企业的影响27
模块训练30
训练选项一：自选的企业进行宏观环境的分析30
训练选项二：童装市场营销环境解读30
模块4 竞争对手分析33
教学目标33
工作任务33
工作任务示范案例33
硫酸行业市场竞争基本分析33
活动设计34
相关知识34
相关实践42
摩托车特定行业竞争优势的三大战略分析42
模块训练45
训练选项一：撰写你选定企业的“行业及公司竞争分析”45
训练选项二：三江超市：零售业开拓市场的“排头兵”46
项目二 目标市场选择与定位确立47
教学目标47
工作任务47
模块1 目标市场选择47
教学目标47
工作任务47
工作任务示范案例48
怎样确定黑茶的消费群体与目标市场48
活动设计51
相关知识51
相关实践58
模块训练60
训练选项一：自选企业目标市场分析60
训练选项二：“老A牌”智能型节能安全插座的目标顾客选择61
模块2 定位确立63
教学目标63
工作任务63
工作任务示范案例63
定位与传播——TCL“美之声”清晰型无绳电话63
活动设计65
相关知识65
相关实践74
定位鲜明：奇瑞QQ打响“年轻人的第一辆车”74
王老吉：成功的起端——重新定位75
模块训练79
训练选项一：自选企业产品定位分析79
训练选项二：雅戈尔“汉麻世界”STP策划79
项目三 营销策略制定82
教学目标82
工作任务82
模块1 产品策略制定82
教学目标82
工作任务82
工作任务示范案例83
案例1 华龙快餐面的高中低三个层次的产品组合决策83
案例2 婴儿用垫产品品牌名称命名方案84
活动设计85
相关知识85
相关实践98
全球著名品牌产品命名案例研读98
模块训练102
品牌命名102
模块2 价格策略制定102
教学目标102
工作任务103
工作任务示范案例103
五粮液酱香型白酒定价策划方案103
活动设计106
相关知识107
相关实践115
房地产定价策略115
模块训练118
训练选项一：产品及价格的市场调查118
训练选项二：伟达公司定价失误119
模块3 渠道策略制定120
教学目标120
工作任务120
工作任务示范案例121
赛特公司：进入期渠道与渠道政策调整121
活动设计123
相关知识123
相关实践127
星巴克“VIA速溶咖啡”：大众渠道的绝地反击！127
模块训练130
训练选项一：整理、分析自选企业（产品）的渠道路线图130
训练选项二：怎么面对下游大型零售商131
模块4 促销（营业推广）方案制订131
教学目标131
工作任务131
工作任务示范案例132
调味博士、刮卡有礼——×××酱油消费拉动策划132
活动设计133
相关知识133
相关实践138
营销如何借势？——世界杯前夕B品牌汽车Y市策划纪要138
模块训练143
训练选项一：自选定营业推广活动方案143
训练选项二：失败案例纠错143
模块5 广告传播方案制订143
教学目标143
工作任务143
工作任务示范案例144
“佳洁士—节约”牙膏广告策划案144
活动设计152
相关知识152
相关实践156
剃须刀广告创意引发的思考156
广告策划书的内容结构158
模块训练160
训练选项一：自选企业产品广告策划案160
训练选项二：OPPO音乐手机的广告策划书160
项目四 综合训练：新产品上市策划162
教学目标162
工作任务162
工作任务示范案例162
温发厨具COLOR FAMILY营销策划方案162
活动设计171
相关知识171
相关实践175
从方太“黄金灶”上市谈新品的上市策划175
综合训练181
训练选项一：自选企业新产品上市案181
训练选项二：指定企业新产品策划181
参考阅读182
康师傅饮料新品上市策划案例183
玫瑰酒新产品上市策划方案188
主要参考著作198