图书介绍
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- 余世明主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566801777
- 出版时间：2012
- 标注页数：254页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：261页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
话题一 走马观花看过来——市场营销绪论1
任务一 认识市场1
任务二 认识市场营销4
任务三 理解营销观念及其演变10
话题二 时势造英雄——市场营销环境分析23
任务一 了解市场营销环境23
任务二 了解微观营销环境26
任务三 了解宏观营销环境31
任务四 营销环境分析41
话题三 萝卜青菜，各有所爱——消费者购买行为分析45
任务一 掌握消费者市场的特点45
任务二 掌握消费者购买行为影响因素52
任务三 分析消费者购买行为过程62
话题四 我选择，我拥有——市场细分与目标市场选择71
任务一 市场细分71
任务二 确定目标市场84
任务三 目标市场定位91
话题五 我家姑娘一枝花——产品策略101
任务一 认识产品和产品组合101
任务二 设计品牌和包装111
任务三 了解产品生命周期119
任务四 进行新产品开发127
话题六 一个便宜三个爱——价格策略135
任务一 了解影响定价的因素135
任务二 选择定价方法140
任务三 制定定价策略144
话题七 酒香也怕巷子深——渠道策略157
任务一 了解分销渠道的类型157
任务二 认识中间商163
任务三 选择分销渠道171
任务四 了解分销渠道的发展178
话题八 让改变发生——促销策略184
任务一 设计促销组合184
任务二 制定广告策略191
任务三 制定人员推销策略197
任务四 制定销售促进策略206
话题九 此时无声胜有声——公共关系与权力营销213
任务一 公共关系策略213
任务二 了解权力营销228
附录 市场营销综合实训241