图书介绍
市场信息学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨海平，陈铭，尹达编著 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305126475
- 出版时间：2014
- 标注页数：245页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：255页
- 主题词：市场信息－远程教育－教材
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图书目录
第一章 市场信息1
第一节 市场信息的相关概念1
1.1 市场的概念1
1.2 市场信息的内涵2
1.3 市场信息的本质3
第二节 市场信息的特征、类别及功能5
2.1 市场信息的特征5
2.2 市场信息的功能8
2.3 市场信息的分类10
第三节 研究市场信息学的意义17
3.1 市场信息对社会的发展作用18
3.2 市场信息对经济的发展作用18
3.3 市场信息对企业发展的作用19
第二章 市场信息源21
第一节 市场信息源的概念21
第二节 市场信息源的分类21
2.1 文献信息源21
2.2 非文献信息源29
第三章 市场信息收集方法与途径58
第一节 市场信息的用户需求58
第二节 市场信息的搜集原则61
2.1 主动及时61
2.2 针对性61
2.3 连续性和累积性62
2.4 计划性62
2.5 真实可靠62
2.6 适度经济63
第三节 市场信息的获取渠道63
3.1 第二手市场信息资料的收集来源64
3.2 第一手市场信息资料的收集来源71
3.3 市场信息的获取方式72
第四章 市场调研的实施过程75
第一节 市场调研概述76
1.1 市场调研的定义77
1.2 市场调研的特点78
1.3 市场调研的作用与意义80
1.4 决定是否开展市场调研的先决条件83
第二节 市场调研的内容83
2.1 市场调研广义上的内容划分83
2.2 市场调研的具体类型即市场调研的狭义上的内容划分85
第三节 市场调研的具体实施过程88
3.1 调研准备阶段88
3.2 调研实施阶段91
3.3 调研数据分析阶段92
3.4 调研结果检验阶段93
第四节 调研对象的确定方法：抽样方法93
4.1 市场普查94
4.2 抽样调查95
4.3 重点调查106
4.4 典型调查106
第五节 市场调研之实地调研107
5.1 调查法107
5.2 观察法121
5.3 实验法127
第五章 市场信息与市场决策132
第一节 信息不对称对市场经济的影响133
1.1 市场信息不对称理论133
1.2 市场信息不对称的影响135
1.3 市场信息不对称的校正机制139
第二节 决策的理论与方法概述140
2.1 基本概念140
2.2 市场信息与市场决策的关系141
2.3 决策的基本构成要素142
2.4 决策的类型144
第三节 市场决策的程序与一般原则147
3.1 市场决策的一般程序147
3.2 市场决策的原则148
第四节 市场信息在几种常用决策方法中的应用149
4.1 市场信息与风险型决策150
4.2 市场信息与竞争型决策154
4.3 市场信息与不确定型决策158
4.4 市场信息与确定型决策163
第六章 市场信息的经济学分析167
第一节 市场信息价值分析168
1.1 考察市场信息价值的三个维度168
1.2 影响市场信息价值的内在规定性170
1.3 市场信息价值的评价方法171
1.4 价值规律对市场信息产生的影响173
第二节 市场信息经济效益衡量174
2.1 市场信息经济效益的基本内涵174
2.2 市场信息经济效益的特征176
2.3 市场信息经济效益的指标体系177
2.4 市场信息经济效益的衡量方法178
第三节 市场信息经济效益提高途径179
3.1 市场信息拟获取阶段的提高途径179
3.2 市场信息获取阶段的提高途径180
3.3 市场信息使用阶段的提高途径180
第七章 市场信息行为的伦理学分析182
第一节 市场经济活动、市场信息活动与伦理学的关系183
第二节 市场信息行为的伦理基础186
2.1 相关概念186
2.2 市场信息行为的伦理本质188
2.3 市场信息行为伦理的特点与本质189
第三节 市场信息行为的伦理问题192
3.1 市场信息行为中道德观念的失衡193
3.2 市场信息行为中的道德行为的失范195
第四节 市场信息行为伦理的价值204
4.1 伦理对市场信息行为的价值体现204
4.2 市场信息行为伦理的功能体现207
4.3 法治与伦理相辅相成210
第五节 市场信息行为的伦理约束机制构建211
5.1 市场信息行为中的伦理关系212
5.2 市场信息行为的伦理准则212
5.3 市场信息行为伦理约束机制构建217
5.4 市场信息伦理的推行219
第八章 参考案例220
参考案例一：某船舶企业不完全信息分析案例220
一、了解调研背景与目的220
二、明确信息调研范围220
三、第三方情报调研221
四、企业实地及调研情报分析221
五、案例启示223
参考案例二：长城牌伏特加酒开辟欧洲市场的情报调研223
一、调研目的223
二、调研要求224
三、面临问题224
四、讨论224
五、信息搜集思路224
参考案例三：利用内容分析法发现市场技术情报224
参考案例四：虚假信息动机：企业提供虚假会计报表的成因225
参考案例五：信息可靠性：资信机构的信用评价227
参考案例六：我们该不该拓展与供货商的合作？228
一、背景228
二、分析228
三、结论228
参考案例七：从竞争对手的主观感情中获取信息229
参考案例八：税收情报工作作用的内容抽取分析229
参考文献238
后记245