图书介绍
市场营销调查与预测 修订第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 高微，冯花兰编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563821938
- 出版时间：2014
- 标注页数：331页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：339页
- 主题词：市场调查；市场预测
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图书目录
第一章 市场营销调查概述1
第一节 市场营销调查的含义1
第二节 市场营销调查发展简史6
第三节 市场营销调查与市场预测12
第四节 市场营销调查的原则和国际准则15
第五节 市场营销调查的类型和程序17
案例22
第二章 市场营销调查的内容26
第一节 市场营销环境调查26
第二节 市场供求状况调查31
第三节 市场竞争状况调查38
第四节 市场营销实务调查41
案例48
第三章 市场营销调查的方式50
第一节 市场普查50
第二节 市场抽样调查53
第三节 重点调查与典型调查73
第四节 固定样本持续调查77
案例82
第四章 市场营销调查的方法84
第一节 访问员的管理和督导的职责84
第二节 访问调查法89
第三节 观察调查法97
第四节 实验调查法99
第五节 文案调查法102
案例107
第五章 市场营销调研策划111
第一节 市场营销调查问卷设计111
第二节 市场营销调查方案设计118
第三节 市场营销调查组织128
第四节 市场营销调查资料的科学处理133
第五节 市场营销调查报告的撰写143
案例147
第六章 市场预测概述160
第一节 市场预测的含义及作用160
第二节 市场预测的类型和内容165
第三节 市场预测的原理和过程170
第四节 市场预测的方法及精确度分析175
第五节 企业市场预测方法的选择180
案例183
第七章 判断分析法186
第一节 判断分析法的原理与特点186
第二节 集合意见法和德尔菲法189
第三节 联测法193
第四节 转导法和类比法196
第五节 指标预测法201
案例207
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法211
第一节 时间序列分析法的一般问题211
第二节 简易平均法213
第三节 移动平均法217
第四节 指数平滑法222
第五节 季节指数法227
案例232
第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法236
第一节 趋势延伸法的特点237
第二节 直线趋势延伸法239
第三节 二次曲线趋势延伸法244
第四节 指数曲线趋势延伸法251
第五节 戈珀资曲线趋势延伸法256
第六节 逻辑曲线趋势延伸法263
案例271
第十章 因果分析预测法276
第一节 因果分析预测法的特点276
第二节 一元回归分析预测法285
第三节 多元回归分析预测法304
第四节 经济计量预测法315
案例323
附表1327
附表2328
附表3329
主要参考文献330