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第Ⅰ部分 导言2

第一章 绪言2

一、经济学和管理经济学2

（一）什么是经济学2

（二）什么是管理经济学4

二、经济学的思维方式5

（一）边际分析方法5

（二）通过改变机制来改变人的行为7

（三）实现资源最优配置的关键是懂得舍弃7

三、经济学的基本结论8

四、经济学的研究方法10

（一）可证伪性条件10

（二）实证与规范分析方法11

（三）假设和模型14

（四）优化和均衡方法15

（五）成本收益分析方法16

五、经济学的基本假设23

（一）新古典经济学的基本假设23

（二）管理经济学的几个基本假设24

本章小结29

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思考题29

第二章 人类行为的经济分析31

一、市场力量31

（一）稀缺性与竞争31

（二）分配机制与竞争准则32

（三）产权与激励32

二、经济分析方法33

（一）选择与机会成本33

（二）效用最大化假设34

三、图解消费者偏好和选择34

（一）预算约束34

（二）一些特殊的非线性预算约束线36

（三）消费者偏好和无差异曲线37

三、不同的行为模型45

（一）“钱是万能的”模型46

（二）人类行为的社会学的模型46

（三）人类行为的心理模型46

（四）人类行为的政治模型47

四、不确定情况下的决策48

（一）期望值与方差48

（二）风险规避50

（三）风险规避和补偿51

本章小结53

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思考题54

第Ⅱ部分 企业的经济分析58

第三章 市场、组织以及知识的作用58

一、经济系统的目标58

二、市场机制的核心：需求和供给64

（一）价格机制64

（二）价格管制的经济分析67

（三）价格机制的作用70

（四）充当质量信号的价格71

三、市场机制和计划机制74

（一）具体知识和一般知识75

（二）降低信息传递成本的价格机制76

（三）市场机制在解决动力问题方面的优势77

四、企业为什么存在：交易成本的解释78

（一）市场的交易成本79

（二）企业的交易成本81

本章小结81

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思考题82

第四章 企业家和企业家精神84

一、企业家理论的研究趋向84

（一）心理分析的趋向84

（二）人力资本的趋向85

（三）社会性分析的趋向85

（四）制度分析的趋向86

二、企业家的作用86

三、企业家的职能88

（一）作为不确定性承担者的企业家88

（二）善于捕捉机会的企业家89

（三）作为创新者的企业家91

四、企业家市场和企业家的报酬构成93

（一）企业家市场93

（二）企业家的报酬结构94

五、企业家精神95

（一）企业家精神的含义95

（二）大企业如何获取企业家精神96

（三）企业家精神形成的文化动因97

本章小结98

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思考题99

第Ⅲ部分 需求分析102

第五章 需求分析102

一、需求及其影响因素102

（一）影响需求的因素102

（二）市场需求方程105

二、应该注意的问题106

（一）个人的需求和市场的需求106

（二）增加市场需求的两种方法106

（三）市场需求和企业需求106

（四）网络效应107

（五）产品特征109

（六）产品生命周期111

三、需求的价格弹性113

（一）弹性的一般含义113

（二）需求的价格弹性的含义114

（三）价格弹性和边际收入115

（四）影响价格弹性的因素119

四、其他弹性121

（一）供给弹性121

（二）收入弹性123

（三）交叉弹性124

本章小结127

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思考题127

第六章 需求估计129

一、回归分析129

（一）统计关系129

（二）确定回归模型131

（三）最小二乘法132

（四）衡量回归模型的显著性133

二、需求估计141

（一）建立理论模型141

（二）数据的收集141

（三）选择函数形式143

（四）对结果的估计和解释145

三、回归分析中的问题146

（一）变量遗漏146

（二）识别问题147

（三）多重共线性149

本章小结150

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复习题151

第七章 商业与经济预测152

一、经济预测及数据来源152

（一）经济预测152

（二）数据的来源154

二、时间序列分析法157

三、指数平滑法162

四、投入产出分析法164

（一）交易矩阵164

（二）直接需求矩阵165

（三）用投入／产出模型进行预测166

本章小结166

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思考题167

第Ⅳ部分 决策分析170

第八章 企业的目标与决策170

一、利润最大化的假设及其缺陷170

（一）长期利润的最大化170

（二）利润之上的追求171

二、有关企业目标的其他理论173

（一）代理理论173

（二）管理理论174

（三）行为理论176

三、决策理论176

（一）决策的含义176

（二）有效决策的七个关键问题176

（三）不确定性下的决策准则179

四、决策中的陷阱181

（一）锚定陷阱181

（二）维持现状陷阱182

（三）沉没成本陷阱184

（四）估计和预测陷阱185

本章小结188

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思考题189

第九章 生产理论190

一、生产和生产函数190

（一）生产的定义190

（二）生产函数191

（三）生产函数的几种形式192

二、一个可变要素的生产函数193

（一）总产量、平均产量和边际产量194

（二）边际报酬递减规律197

（三）生产的三阶段199

三、两个要素的生产函数199

（一）等产量线199

（二）等成本线204

（三）生产要素的最优组合205

四、规模报酬的三种情形208

本章小结210

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思考题211

第十章 成本理论212

一、成本的概念212

（一）相关成本和非相关成本212

（二）机会成本和会计成本212

（三）资本的机会成本213

（四）变动成本和固定成本214

（五）沉没成本和固定成本的差异215

二、短期成本216

（一）各种短期成本的关系216

（二）短期成本曲线的形状217

三、长期成本219

（一）长期成本曲线219

（二）最优的生产能力使用220

（三）最小有效规模220

四、规模经济、学习曲线与范围经济221

（一）规模经济与规模不经济221

（二）学习曲线224

（三）学习曲线与规模经济226

（四）范围经济227

五、成本估计应该注意的问题228

本章小结229

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思考题229

第Ⅴ部分 市场结构和战略的经济分析232

第十一章 不同市场结构下的企业行为232

一、市场结构232

（一）市场的定义232

（二）衡量市场结构233

二、完全竞争市场233

（一）完全竞争市场中的企业233

（二）短期均衡与停产条件234

（三）完全竞争市场的竞争性均衡237

三、垄断240

（一）平均收益与边际收益241

（二）垄断经营的利润最大化242

（三）垄断下的长期均衡243

（四）垄断的低效率243

四、垄断竞争246

（一）垄断竞争的定义246

（二）垄断竞争的短期与长期均衡246

（三）垄断竞争的效率247

五、寡头247

（一）寡头市场中的均衡248

（二）古诺模型250

（三）伯特兰德模型251

（四）斯威齐模型252

（五）价格领导253

（六）卡特尔协定254

本章小结256

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思考题257

第十二章 博弈论及其应用258

一、基本概念258

（一）博弈的概念258

（二）单人博弈、双人博弈与多人博弈259

（三）合作博弈与非合作博弈260

（四）优势策略261

（五）纳什均衡261

二、一次性同时博弈及其应用263

（一）囚徒困境263

（二）俾斯麦海之战265

（三）智猪博弈266

（四）性别战267

（五）对硬币269

（六）斗鸡博弈270

三、序贯博弈与演化博弈及其应用271

（一）进入威慑272

（二）鹰鸽博弈274

四、重复博弈及其应用275

（一）连锁店悖论275

（二）重复囚徒困境276

本章小结279

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思考题280

第十三章 定价分析与定价实践281

一、正确的定价观点281

二、传统定价方式282

（一）成本加成283

（二）价格加成283

（三）对于成本加成的评价283

三、差异化定价285

（一）一级价格歧视285

（二）二级价格歧视286

（三）三级价格歧视287

（四）二重价291

四、多产品定价292

（一）需求上相互联系的产品定价292

（二）按固定比例生产的关联产品定价293

（三）变动比例的关联产品294

（四）捆绑定价294

（五）搭售295

本章小结295

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思考题296

第十四章 创造与获取价值297

一、价值创造297

（一）存在交易成本的需求和供给曲线297

（二）降低交易成本298

（三）降低交易成本的方法：以考核成本为例300

（四）增加需求的方法305

二、价值获取307

（一）市场控制力308

（二）生产的优势要素309

三、多元化经济学311

（一）多元化的好处311

（二）多元化的风险311

（三）多元化的原因312

（四）多元化成败的关键314

（五）谁获得了多样化经营的收益314

四、战略的形成315

（一）内部环境分析：资源、能力和核心竞争力315

（二）外部环境分析：总体环境、行业环境和竞争环境315

（三）战略与组织架构316

（四）战略实施是一个动态的过程317

本章小结317

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思考题318

第Ⅵ部分 组织结构分析320

第十五章 企业所有权和资本结构320

一、企业所有权320

（一）企业所有权概念及理论演进320

（二）法律的所有权和事实的所有权322

（三）财产所有权与企业所有权323

（四）企业所有权方式的多样性324

二、资本结构325

（一）以MM定理为代表的资本结构理论326

（二）资本结构理论的发展327

三、企业所有权、资本结构与企业治理330

（一）企业治理问题330

（二）企业所有权、资本结构与企业治理结构331

本章小结332

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思考题333

第十六章 组织结构设计334

一、决定组织架构的因素334

二、组织架构的三方面336

三、决策权力的分配337

（一）授权337

（二）工作和下级单位的形成339

四、奖励系统343

（一）基本竞争模型343

（二）内部劳动力市场344

（三）激励性报酬345

五、业绩评估系统347

（一）个人业绩评估347

（二）部门业绩评估349

六、组织结构创新的发展趋势350

（一）组织结构的创新思路350

（二）组织结构的创新类型351

本章小结351

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思考题352

第十七章 纵向一体化与外包353

一、纵向产业链353

二、现货市场354

（一）现货市场的优势354

（二）现货市场的劣势356

三、纵向一体化356

（一）关于纵向一体化356

（二）纵向一体化的优势356

四、外包362

（一）关于外包362

（二）外包的优势363

（三）合作关系的建立与维持363

本章小结365

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思考题365