图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄方正主编；巫国义，李静，冉恩贵，唐剑，郝凌峰，阳运清，黄海，黄勇英副主编；李松林，赵鸿鹞，侯凌瀚编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550405899
- 出版时间：2012
- 标注页数：334页
- 文件大小：186MB
- 文件页数：344页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 总论1
第一节 市场营销学的性质和研究对象1
第二节 市场营销学的产生与发展2
第三节 学习市场营销学的意义和方法7
第四节 市场营销与市场观念8
第五节 市场营销观念的贯彻与实施15
【综合案例】23
第二章 企业战略规划与市场营销管理26
第一节 企业战略与战略规划26
第二节 企业战略规划的程序和内容30
第三节 规划与实施市场营销管理38
【综合案例】48
第三章 市场营销环境51
第一节 市场营销环境概述51
第二节 市场营销的宏观环境55
第三节 市场营销的微观环境67
第四节 市场营销环境变化的对策69
【综合案例】73
第四章 购买者行为研究74
第一节 购买行为模式概述74
第二节 消费者市场和购买行为分析77
第三节 组织市场及购买行为88
【综合案例】95
第五章 市场营销调研与市场预测97
第一节 市场营销信息系统97
第二节 市场营销调研过程104
第三节 市场营销调研的技术方法108
第四节 市场预测112
【综合案例】118
第六章 市场竞争策略134
第一节 市场竞争的本质和形式134
第二节 市场竞争者分析135
第三节 市场竞争战略与策略141
第四节 合作竞争150
【综合案例】154
第七章 市场细分与目标市场营销157
第一节 市场细分的意义和原则157
第二节 市场细分的标准和方法160
第三节 目标市场选择与策略168
第四节 市场定位及其策略173
【综合案例】178
第八章 产品策略184
第一节 产品概念与产品分类184
第二节 产品组合187
第三节 产品生命周期189
第四节 新产品开发193
第五节 商标策略198
第六节 包装策略203
【综合案例】208
第九章 定价策略213
第一节 影响定价的因素213
第二节 定价方法217
第三节 定价策略221
第四节 价格调整228
【综合案例】232
第十章 分销策略237
第一节 分销渠道的概念及系统发展237
第二节 批发商与零售商、代理商与经纪人245
第三节 实体分配与分销渠道发展趋势253
【综合案例】257
第十一章 促销策略259
第一节 促销与促销组合259
第二节 广告262
第三节 人员推销269
第四节 销售促进272
第五节 公共关系275
【综合案例】281
第十二章 营销计划、执行与控制286
第一节 市场营销组织286
第二节 市场营销计划290
第三节 市场营销控制295
第四节 发展动态303
【综合案例】305
第十三章 市场营销的新发展307
第一节 网络营销307
第二节 绿色营销313
第三节 关系营销318
第四节 定制营销323
【综合案例】329
参考文献334