图书介绍
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- 曹光华，刘德华编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：9787565008351
- 出版时间：2012
- 标注页数：264页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：273页
- 主题词：市场营销－营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 市场营销策划是什么1
任务一 了解市场营销与市场营销策划2
任务二 了解市场营销策划的基本原则8
任务三 了解市场营销策划的一般流程12
项目二 市场营销策划有哪些创意与方法19
任务一 了解何为市场营销策划创意21
任务二 培养与开发创意思维25
任务三 掌握市场营销策划的方法36
项目三 如何撰写市场营销策划书44
任务一 市场营销策划书概述45
任务二 了解市场营销策划书的格式与内容48
任务三 掌握市场营销策划书的撰写技巧54
项目四 市场调查策划69
任务一 了解何为市场营销调研70
任务二 做好营销调研内容策划75
任务三 营销调研流程策划77
任务四 做好营销调研方案策划81
任务五 如何设计营销调研问卷85
项目五 如何进行市场营销战略策划96
任务一 了解市场营销战略98
任务二 了解企业市场营销战略的基本要素99
任务三 市场营销环境分析103
任务四 了解企业STP营销战略105
任务五 如何做好市场竞争战略策划112
项目六 做好产品策划122
任务一 了解新产品开发与推广策划123
任务二 产品实体策划126
任务三 产品组合策划131
任务四 品牌与商标策划134
项目七 价格策划140
任务一 了解什么是价格策划141
任务二 掌握价格策划的基本策略与手段143
任务三 学好产品价格调整策划147
任务四 做好价格策划中的风险防范150
项目八 渠道策划154
任务一 了解销售渠道策划155
任务二 直复营销策划159
任务三 掌握物流系统策划163
项目九 做好促销策划169
任务一 了解何为促销策划169
任务二 学好广告策略171
任务三 学好推销策略178
任务四 做好营业推广策划182
任务五 掌握公共关系策略184
项目十 做好企业形象策划188
任务一 了解企业形象策划188
任务二 什么是企业形象识别系统策划190
任务三 了解企业形象策划应注意的问题195
项目十一 服务营销策划201
任务一 了解服务营销策划201
任务二 做好服务质量管理205
任务三 做好服务的有形展示策划208
项目十二 掌握网络营销策划216
任务一 把握网络营销的内涵与特点217
任务二 做好网络营销策略组合219
项目十三 做好市场营销策划管理232
任务一 了解市场营销策划的组织与人员233
任务二 做好市场营销策划的实施与控制246
任务三 做好市场营销策划的效果评价251
参考文献264