图书介绍
市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宫相荣，李萍主编；陈艳，王方副主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509530962
- 出版时间：2011
- 标注页数：236页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：248页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销概述2
第二节 现代营销理念5
实训与练习10
第二章 市场营销调研与预测13
第一节 市场营销信息系统13
第二节 市场营销调研15
第三节 市场需求预测19
实训与练习29
第三章 市场营销环境分析33
第一节 市场营销环境概述33
第二节 营销环境分析与对策38
实训与练习45
第四章 购买者行为分析48
第一节 市场概述49
第二节 消费者市场购买行为分析52
第三节 组织市场及其购买行为65
实训与练习70
第五章 市场营销战略规划73
第一节 市场营销战略规划概述74
第二节 规划企业任务与目标77
第三节 制订企业业务投资组合计划79
第四节 选择企业的发展战略85
实训与练习89
第六章 目标市场营销95
第一节 市场细分95
第二节 目标市场选择战略100
第三节 目标市场定位105
实训与练习108
第七章 产品策略111
第一节 产品概念和产品分类111
第二节 产品组合115
第三节 产品市场生命周期117
第四节 品牌与商标策略121
第五节 包装策略129
第六节 新产品开发131
实训与练习135
第八章 价格策略137
第一节 定价目标与定价程序138
第二节 定价方法141
第三节 定价和调价策略146
实训与练习154
第九章 分销渠道策略158
第一节 分销渠道概述159
第二节 分销渠道决策163
第三节 分销渠道的管理168
实训与练习171
第十章 促销策略174
第一节 促销策略概述175
第二节 人员推销177
第三节 广告181
第四节 公共关系184
第五节 营业推广186
实训与练习192
第十一章 市场营销计划、组织、执行与控制196
第一节 市场营销计划197
第二节 市场营销组织201
第三节 市场营销执行206
第四节 市场营销控制209
实训与练习213
第十二章 特殊市场营销217
第一节 服务营销218
第二节 网络营销224
实训与练习231
参考文献235