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第一章 媒介品牌构建与媒介品牌管理1

第一节 媒介品牌的概述1

一、品牌及其对媒介的意义1

二、媒介品牌影响力3

第二节 媒介品牌的创立6

第三节 媒介品牌的维护10

一、媒介品牌维护的前提是紧密跟踪受众的需求变化和重新定位10

二、媒介品牌维护的关键是媒介产品质量11

三、媒介品牌维护的战略重点12

四、媒介如何维护品牌影响力14

第四节 媒介品牌的延伸15

一、品牌延伸的意义和概念15

二、品牌延伸的目的16

三、品牌延伸的风险16

四、品牌延伸的方法17

第二章 大众文化消极倾向与媒介管理19

第一节 大众文化与媒介的关系19

一、大众文化19

二、媒介20

三、大众文化与媒介的关系20

第二节 大众传播领域的消极文化倾向23

一、大众媒介泛娱乐化倾向23

二、媒介生产经营中的色情、暴力文化倾向问题24

三、大众媒介传播中的性别和民族歧视问题24

四、媒介宣扬精英文化、漠视弱势群体25

五、跨文化传播带来的冲击26

六、新媒体发展带来的问题26

七、大众媒介泛化导致人的异化27

第三节 原因分析与对策探讨28

一、原因分析28

二、加强对大众媒介的管理的措施30

第三章 媒介新技术与媒介管理34

第一节 新媒介技术概述34

一、新媒介技术的概念34

二、新媒体传播的特点34

三、新媒介技术的应用35

第二节 新技术对传媒经营管理的影响37

一、新技术带来传媒组织结构的变革37

二、新技术带来传媒盈利模式的突破37

三、数字技术给传媒产业的市场结构带来了极其深远的影响39

四、媒介新技术可以使传媒建立新闻信息资源共享平台，提高新闻产品的生产效率41

第三节“云”技术环境下传媒业发展趋势探析43

一、“云技术”对传媒业的影响43

二、云技术环境下传媒业发展趋势47

第四章 传媒伦理与媒介管理52

第一节 传媒伦理的实质与传媒伦理失范52

一、传媒伦理的实质52

二、传媒实践中的伦理失范问题54

第二节 传媒伦理的重建56

一、传媒伦理重建的意义56

二、我国传媒伦理重建的重点57

第五章 媒介人力资源与媒介管理64

第一节 媒介人才的特殊性与媒介人力资源管理64

一、媒介人才的特殊素质要求64

二、媒介人力资源管理的重点69

第二节 媒介职业经理人的培养75

一、传媒职业经理人培养标准77

二、传媒职业经理人的培养方法78

第六章 媒介组织问题研究81

第一节 媒介组织规模81

一、媒介组织规模涉及的传媒经济学概念81

二、规模化媒体的形成机制和利弊分析82

三、小型化媒体的形成机制和利弊分析83

第二节 不同规模媒体组织应该采取的经营策略84

一、规模化的媒体组织的经营管理84

二、小型化的媒体组织的经营管理85

第七章 媒介监管问题研究88

第一节 媒介产业政府规制88

一、市场经济条件下政府对媒介规制的必然性89

二、我国目前媒介产业政府规制的主要方面与内容90

三、我国媒介产业规制中存在的问题93

四、政府媒介产业规制应注意的几个问题95

第二节 网络传播监管研究97

一、网络传播存在的主要问题97

二、我国目前网络传播监管的难点和问题99

三、网络传播监管实施的重点100

第八章 报业经营管理研究103

第一节 报纸发行问题研究103

一、发行对报社的重要性103

二、我国现阶段报纸发行存在的问题103

三、提高报纸发行经济效益的途径106

第二节 数字技术环境下报业生存危机与发展思路108

一、数字技术条件下报业面临的危机108

二、报业在数字技术条件下生存的对策111

第九章 内蒙古传媒经营管理研究118

第一节 内蒙古传媒产业战略研究118

一、内蒙古传媒产业发展概况118

二、内蒙古传媒产业可以实现跨越发展119

三、内蒙古传媒产业实现超常发展的战略举措122

第二节 内蒙古汉语卫视跨越式发展研究126

一、内蒙古卫视快速发展的先决条件127

二、内蒙古卫视跨越式发展的战略决策128

第三节 内蒙古纸质传媒发展若干问题的探讨132

一、内蒙古纸质传媒发展历程132

二、内蒙古纸质传媒发展主要问题137

三、内蒙古纸质传媒发展之路的思考140

第四节 内蒙古广播电台发展战略研究145

一、内蒙古广播业发展现状146

二、存在问题146

三、内蒙古广播业未来发展方向147

第五节 从传媒内容视角看内蒙古草原文化资源的深度开发150

一、草原文化资源的影视内容开发152

二、草原文化资源的出版内容开发153

三、草原文化资源的新媒体内容开发155

第十章 内蒙古形象构建研究159

第一节 SNS社交网络微博客中内蒙古形象研究159

一、内蒙古形象关注度结构具有鲜明的民族性161

二、关注具有鲜明特色的内蒙古典型事物形象162

三、高关注度的自治区公众话题与个人观点的充分表达162

第二节 内蒙古边境城市形象构建研究163

一、城市形象与公关营销整合164

二、满洲里市目前的城市形象塑造164

三、城市形象公关营销策略167

第十一章 新媒体经营管理研究172

第一节 视频网站内容及利弊分析172

一、视频网站的介绍及其类型172

二、视频网站的兴起及其原因173

三、视频网站给我们带来的益处174

四、视频网站带来的问题176

第二节 数字化“阅读分享”研究178

一、数字化“阅读分享”之要点解读179

二、数字化“阅读分享”特色180

三、新媒介条件下的“阅读分享”之建设性意见182

第三节 新媒体时代下UGC带来的隐私权问题探析185

一、UGC下的隐私权界定185

二、UGC下的隐私侵权形式186

三、探析典型新媒体中UGC所带来的隐私问题186

第四节 网络社交媒介与社会情感动员189

一、网络社交媒介的兴起189

二、社会动员与社会情感动员190

三、网络社交媒介与社会情感动员的本质190

四、网络社交媒介与社会情感动员的关系191

五、网络社交媒介中的社会情感调动原因探析192

第十二章 我国民营媒介公司经营管理问题研究199

第一节 我国民营媒介公司的发展现状与机遇199

一、我国民营媒介公司发展现状199

二、我国民营媒介公司的发展机遇200

第二节 我国民营媒介公司发展思路202

第十三章 浙江卫视《中国好声音》成功商业模式研究207

第一节 关于《中国好声音》207

第二节 《中国好声音》商业模式分析209

一、准确的定位210

二、强大的导师阵容210

三、创新制作方与播出方合作模式212

四、创新成熟规范的生产流水线，让电视节目生产具有细致的产业标准214

五、注重品质215

六、创新节目组与嘉宾的合作模式216

七、创新营销模式216

八、注重打造《中国好声音》产业链218

第三节《中国好声音》成功商业模式的启示219

后记222