图书介绍
当代新锐广告丛书 广告学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王艺，李列锋主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566820525
- 出版时间：2017
- 标注页数：315页
- 文件大小：158MB
- 文件页数：326页
- 主题词：广告学
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当代新锐广告丛书 广告学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
1广告概论1
1.1 广告的定义1
1.2 广告的主体与客体1
1.3 广告的基本特征2
1.4 广告的分类4
1.5 广告的影响和作用9
1.6 广告学10
经典案例导读12
案例分析16
案例讨论18
行业访谈18
2广告的起源与发展21
2.1 广告的起源21
2.2 中国现代广告的发展25
2.3 世界现代广告的发展32
2.4 新技术带来的广告发展趋势40
经典案例导读52
案例分析53
案例讨论55
3广告学基本原理56
3.1 USP理论56
3.2 品牌形象理论57
3.3 广告定位理论61
3.4 整合营销传播65
3.5 5W理论、6W ＋6O理论及其他理论70
经典案例导读75
案例分析76
案例讨论77
行业访谈77
4广告调查80
4.1 广告调查概论80
4.2 广告调查的宏观环境84
4.3 广告调查的微观环境90
4.4 广告调查的内容91
4.5 广告调查的原则、程序及方法95
4.6 广告调查的未来发展趋势100
4.7 影响广告调查未来发展的瓶颈101
经典案例导读102
案例分析105
案例讨论106
5广告策划107
5.1 广告策划的含义与特性107
5.2 广告策划系统及特征108
5.3 广告策划的主要内容109
5.4 广告策划的作业流程112
5.5 广告策划的策略应用114
5.6 新媒体环境下的广告策划121
5.7 广告策划书123
经典案例导读125
案例分析128
案例讨论129
圈内点评129
6广告创意132
6.1 广告创意概述132
6.2 广告创意的过程和方法143
6.3 著名的广告创意理论151
经典案例导读156
案例分析158
案例讨论160
行业访谈160
7广告媒体164
7.1 媒体和广告媒体164
7.2 广告媒体的分类167
7.3 广告媒体计划179
经典案例导读185
案例分析187
案例讨论188
8广告效果评估189
8.1 广告效果概述189
8.2 广告效果测定的基本方法195
8.3 新媒体传播效果的测评201
经典案例导读206
案例分析207
案例讨论211
9广告经营212
9.1 广告代理制212
9.2 广告公司概况215
9.3 广告活动和广告公司的运作规律220
9.4 广告公司的经营与管理223
经典案例导读226
案例分析231
案例讨论233
思考与练习234
行业访谈235
10广告管理236
10.1 广告管理概述236
10.2 广告行政管理242
10.3 广告行业自律244
10.4 广告社会监督247
10.5 广告危机管理250
经典案例导读256
案例分析258
11广告行业260
11.1 广告行业概述260
11.2 SCP视角下的中国广告行业现状264
11.3 中国广告产业的改造与升级269
11.4 广告行业新突围——“4D中国”272
11.5 广告行业的未来发展趋势274
经典案例导读277
案例分析280
案例讨论282
12国际广告283
12.1 国际广告的特点与意义283
12.2 国际广告的策略发展286
12.3 国际广告组织与国外广告管理293
12.4 国际广告的发展趋势303
经典案例导读308
案例分析311
案例讨论312
参考文献313
后记315