图书介绍
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- 陈卓主编；吕晖，张冰副主编 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：9787561460368
- 出版时间：2012
- 标注页数：207页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：216页
- 主题词：广告文化－教材
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图书目录
第一章 广告文化学概述1
第一节 文化学概述1
一、文化的定义1
二、文化的基本特征3
三、文化的功能7
四、文化的分类10
五、文化学的研究对象12
第二节 广告学概述13
一、广告的定义13
二、广告的特征14
三、广告的功能15
四、广告的分类18
五、广告学的研究对象22
第三节 广告文化与广告文化学24
一、广告文化的定义24
二、广告文化的特征26
三、广告文化学及其研究对象28
第二章 广告受众的文化心理29
第一节 文化语境中的受众心理29
一、语境及广告文化语境的含义29
二、从广告文化语境透视广告受众的文化心理30
三、广告受众的文化性格32
第二节 广告受众的传统思维方式35
一、传统思维方式概述35
二、传统思维方式在广告传播中的体现42
三、现代广告助国人突破传统思维定势51
第三节 广告受众的传统审美情趣59
一、受众的审美情趣直接制约广告审美功能的实现59
二、含蓄蕴藉的审美情趣赋予现代广告深厚的文化意蕴60
三、崇尚生命律动的审美情趣带来现代广告的视觉张力61
四、追求自然观照、物我一体的审美情趣透视出现代广告的深邃意境63
五、提倡情理统一、倡导寓理于情的审美情趣体现出现代广告的人文气息64
第四节 不同广告受众群体的文化倾向65
一、广告传播的受众理论——社会分类理论65
二、受众文化程度差异的广告文化倾向66
三、受众年龄差异的广告文化倾向68
四、受众性别差异的广告文化倾向70
第三章 广告文化与核心价值观72
第一节 广告传播与价值观的互动关系72
一、价值观的含义及核心内容72
二、广告传播与价值观的互动关系73
第二节 广告文化中折射的传统价值观74
一、广告文化中折射的儒家传统价值观74
二、广告文化中折射的道家传统价值观81
三、广告文化中折射的佛教禅宗的“修禅”价值观85
四、广告文化中折射的墨家传统价值观90
五、广告文化中折射的法家传统价值观93
六、广告文化中折射的名家传统价值观95
七、广告文化中折射的纵横家学说价值观96
八、广告文化中折射的阴阳家学说价值观98
第三节 广告文化反映的西方价值观101
一、财富价值观的重塑101
二、平等竞争，合理逐利103
三、张扬个性的反叛105
四、消费就是生活106
第四章 广告文化中的文学元素109
第一节 广告文化中的诗歌元素109
一、诗歌简介109
二、古代诗歌的广告传播作用110
三、现当代的广告诗112
四、楹联广告115
第二节 广告文化中的小说元素118
一、小说的含义118
二、小说的特点118
三、现代广告中的小说元素119
第三节 广告文化中的散文元素123
一、散文的含义123
二、散文的特点123
三、现代广告中的散文元素123
第四节 广告文化中的戏剧文学元素127
一、戏剧文学的含义127
二、戏剧文学的基本特点127
三、戏剧文学元素在广告中的运用127
第五节 广告文化中的网络语言元素130
一、网络语言概述130
二、网络语言的特有语体135
三、现代广告文化中的网络语言元素136
四、网络语言对现代广告文化的负面影响139
第五章 广告文化中的艺术元素141
第一节 广告中的音乐元素142
一、音乐简介142
二、音乐元素在广告中的运用142
第二节 广告文化中的舞蹈元素145
一、舞蹈简介145
二、舞蹈元素在广告中的运用147
第三节 广告文化中的绘画元素148
一、绘画简介148
二、广告中的绘画元素149
第二节 广告文化中的雕塑元素152
一、雕塑简介152
二、广告中的雕塑元素153
第五节 广告文化中的书法元素154
一、书法简介154
二、广告中的书法艺术155
第六章 广告文化中的民俗元素158
一、民俗的概念158
二、民俗的特征158
三、民俗的文化功能160
四、民俗的分类160
第一节 广告文化反映的语言民俗162
一、语言民俗的概念162
二、语言民俗的种类162
三、语言民俗在广告中的运用165
第二节 广告文化反映的节庆风俗170
一、什么是节庆170
二、节日的形成与发展170
三、节日的类型171
四、节庆习俗在广告中的运用173
第三节 广告文化反映的礼仪习俗177
一、什么是礼仪177
二、传统礼仪的主要内容178
三、礼仪习俗在广告中的运用178
第四节 广告文化折射的禁忌习俗183
一、什么是禁忌183
二、禁忌的作用183
三、现代常见禁忌习俗简介184
四、禁忌习俗在广告中的反映186
第七章 中外广告文化的融合189
第一节 舶来品广告中的中华文化189
第二节 西方文化对我国广告文化的影响190
一、中西方广告及文化的差异190
二、西方文化对我国广告文化的影响195
第三节 广告对传统文化的传承198
一、广告是文学艺术推广的媒介198
二、广告作品是文学艺术传播的辅助载体200
三、广告对文学艺术传承的局限201
参考文献203
后记206