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01广告设计概念2

1.1广告的概念与特点2

1.1.1广告的概念2

1.1.2广告的特点3

1.2广告的主 要功能任务5

1.2.1准确传递信息5

1.2.2树立企业品牌与形象6

1.2.3引导消费7

1.2.4满足消费者审美欲望8

1.3广 告设计的基本原则9

1.3.1实效性原则9

1.3.2目标性原则10

1.3.3原创性原则10

1.3.4简洁性原则11

1.3.5通俗性原则12

1.3.6差异性原则13

1.4广告的分类及其特性14

1.4.1按性质划分14

1.4.2按媒体划分16

1.4.3平面广告20

02广告的市场定位与策划22

2.1广告的市场定位22

2.1.1品牌的定位22

2.1.2产品的定位24

2.1.3受众群众的定位28

2.2广告的策划31

2.2.1广告策划的作用31

2.2.2广告策划的具体流程32

03明确广告中的视觉语言42

3.1广告中的图形语言42

3.1.1广告中的图形类型42

案例解析：打 造具有魔幻色彩的广告作品45

3.1.2图形的基本造型风格46

案例解析：创意十足的公益海报设计48

3.1.3图形的特殊表现手法49

案例解析：借用异构图形元素突显主题的广告设计54

案例解析：运用替构图形打造充满趣味的红酒广告56

3.2广告中的文字语言60

3.2.1掌握文字的基本排列方式60

案例解析：利用文字的编排使版面富有节奏感的广告设计64

3.2.2文字的个性化设计65

案例解析：个性十足的音乐海报设计67

3.3广告中的色彩语言68

3.3.1色彩在广告中的作用68

案例解析：充满活力的运动用品广告设计71

3.3.2根据色彩属性进行广告设计72

3.3.3色彩在广告中的配色运用73

案例解析：富有冷暖对比的电影海报设计75

课后实践：如何利用文字与色彩语言制作绚丽的平面广告76

04掌握广告设计中的版式编排78

4.1版式编排的实际意义78

4.1.1提升广告注目率78

4.1.2利于主体的突出79

4.1.3使广告画面井然有序80

案例解析：针对产品特征进行表现的牙线广告81

4.2版式编排中的视觉流程82

4.2.1单向视觉流程82

案例解析：给人动感印象的洗手液广告85

4.2.2重心的视觉流程86

案例解析：利用视觉重心吸引视线的护肤品广告88

4.2.3导向的视觉流程89

案例解析：运用导向性元素强化机构形象塑造的广告91

4.2.4曲线视觉流程92

案例解析：打造韵律感十足的公益广告94

4.2.5散点的视觉流程95

案例解析：内容丰富的音乐类广告设计97

4.3版面编排中的构图技巧98

4.3.1水平98

4.3.2垂直99

4.3.3对称99

4.3.4倾斜100

4.3.5交叉101

4.3.6分割102

4.3.7三角103

4.3.8满版104

4.3.9自由104

案例解析：合理分割版面的机构广告105

课后实践：合理的构图有利于表现主题106

05灵活运用广告中的表现手法108

5.1广告设计中的直接展示手法108

5.1.1直接使用产品形象作主题表现108

5.1.2着力突出品牌及产品部位109

案例解析：通过直观的图形表达引发联想的公益广告111

5.2广告设计中的联想暗示手法112

5.2.1广告中的联想112

案例解析：给人亲切印象的女性化妆品广告115

5.2.2广告中的心理暗示116

案例解析：发人深省的戒烟广告119

5.3广告设计中的艺术表现手法120

5.3.1夸张修饰法120

案例解析：打造具有夸张效果的环保广告126

5.3.2情感表现法127

案例解析：给人滑稽印象的食品广告131

5.3.3视点转移法132

案例解析：打破常规以突显视觉中心的公益广告135

课后实践：利用多样的表现形式制作广告136