图书介绍
市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林红菱著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111273134
- 出版时间：2009
- 标注页数：245页
- 文件大小：103MB
- 文件页数：252页
- 主题词：市场－调查；市场预测
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的基本概念1
第二节 市场调查行业存在的问题及发展趋势8
第三节 市场调查机构的选择12
第四节 市场调查行业的道德规范16
第五节 市场调查流程18
本章小结21
自测题22
第二章 市场调查方案设计27
第一节 概述27
第二节 市场调查方案设计的前期准备30
第三节 市场调查方案内容的设计35
第四节 市场调查方案的评审、修改、确认48
本章小结50
自测题50
第三章 市场调查问卷设计53
第一节 问卷的基本概念53
第二节 市场调查问卷设计的流程59
第三节 调查问题的设计61
第四节 答案选项的设计65
第五节 调查问卷的试访及修改72
本章小结73
自测题74
第四章 抽样调查技术90
第一节 概述90
第二节 概率抽样94
第三节 非概率抽样102
第四节 抽样误差及其测定106
第五节 样本量的确定与总体资料的统计推断110
本章小结114
自测题114
第五章 市场调查数据采集117
第一节 文案调查法117
第二节 焦点小组访谈法121
第三节 深度访谈法127
第四节 询问调查法129
第五节 观察调查法133
第六节 实验调查法136
本章小结138
自测题139
第六章 市场调查数据整理与分析142
第一节 数据整理142
第二节 数据分析151
本章小结157
自测题157
第七章 市场调查报告159
第一节 概述159
第二节 书面调查报告161
第三节 口头调查报告172
本章小结177
自测题178
第八章 市场预测概述179
第一节 市场预测的基本概念179
第二节 市场预测的理论依据186
第三节 市场预测方法及其选择188
第四节 市场预测误差191
本章小结194
自测题195
第九章 判断分析法197
第一节 集体经验判断法197
第二节 德尔菲法199
第三节 市场调研预测法204
本章小结208
自测题208
第十章 时间序列分析法210
第一节 时间序列概述210
第二节 简单平均法212
第三节 移动平均法214
第四节 指数平滑法218
第五节 趋势模型法221
第六节 季节变动法227
本章小结230
自测题231
第十一章 因果分析法234
第一节 因果分析预测概述234
第二节 一元线性回归预测236
第三节 多元线性回归预测240
第四节 非线性回归预测242
本章小结243
自测题243
参考文献245