图书介绍
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- 孙玺主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787811381795
- 出版时间：2009
- 标注页数：313页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：323页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 绪论篇4
第一章 市场营销与市场营销学4
第一节 市场和市场营销4
第二节 市场营销学的产生和发展11
第三节 市场营销学的相关理论15
第四节 市场营销的新概念16
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻25
第一节 市场营销管理哲学及其演进25
第二节 顾客满意31
第二篇 分析篇40
第三章 市场营销环境40
第一节 市场营销环境的含义40
第二节 微观营销环境41
第三节 宏观营销环境44
第四节 环境分析与营销对策51
第四章 消费者市场和购买行为分析57
第一节 消费者市场概述57
第二节 消费者购买决策过程60
第三节 影响消费者购买行为的个体因素66
第四节 影响消费者购买行为的环境因素72
第五章 组织市场和购买行为分析82
第一节 组织市场的类型和特点82
第二节 生产者市场和购买行为分析86
第三节 中间商市场和购买行为分析91
第四节 非营利组织市场和购买行为分析94
第六章 市场营销调研与预测99
第一节 市场营销信息系统99
第二节 市场营销调研101
第三节 市场需求的测量与预测107
第三篇 战略篇119
第七章 规划企业战略与市场营销管理119
第一节 企业战略119
第二节 规划总体战略122
第三节 规划经营战略135
第四节 规划和实施市场营销管理142
第八章 目标市场营销战略145
第一节 市场细分145
第二节 目标市场选择155
第三节 市场定位161
第九章 竞争性市场营销战略167
第一节 竞争者分析167
第二节 市场竞争战略172
第四篇 策略篇184
第十章 产品策略184
第一节 产品组合策略184
第二节 产品生命周期192
第三节 新产品开发201
第四节 品牌策略206
第五节 包装策略217
第十一章 定价策略224
第一节 影响定价的主要因素224
第二节 确定基本价格的一般方法227
第三节 定价的基本策略232
第四节 价格调整及价格变动反应242
第十二章 分销策略249
第一节 分销渠道的概念与类型249
第二节 分销渠道策略252
第三节 批发商与零售商265
第十三章 促销策略277
第一节 促销与促销组合277
第二节 人员推销策略282
第三节 广告策略291
第四节 公共关系策略298
第五节 销售促进策略304
参考文献312