图书介绍
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- 涂晓华编著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504358882
- 出版时间：2009
- 标注页数：230页
- 文件大小：135MB
- 文件页数：242页
- 主题词：报刊－新闻工作－高等学校－教材
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图书目录
第一章 报刊的概念及我国报刊现状1
第一节 报刊的概念和特征1
第二节 报刊的历史溯源4
第三节 中国报刊界的现状7
第四节 中国报刊面临同质化的问题11
复习思考题14
本章主要参考文献15
第二章 报刊创意与策划概述16
第一节 创意与策划的历史渊源16
第二节 报刊创意与策划的基本含义20
第三节 报刊创意与策划的具体内容22
第四节 报刊创意与策划的理论依据32
复习思考题38
本章主要参考文献38
第三章 报刊品牌创意与策划39
第一节 报刊品牌创意与策划的概念39
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容41
第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划51
复习思考题60
本章主要参考文献60
第四章 新闻专题报道创意与策划61
第一节 新闻专题报道概述61
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类64
第三节 新闻专题策划中的调控问题74
第四节 新闻专题策划和调控的过程78
第五节 新闻专题策划案例分析83
复习思考题95
本章主要参考文献95
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划97
第一节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏97
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点101
第三节 报刊的专刊专栏案例分析106
复习思考题117
本章主要参考文献117
第六章 版面创意与策划118
第一节 视觉化和功能化的版面设计理念119
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势126
第三节 图片与图表的创新136
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏148
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策154
第六节 报纸版面创新案例分析158
复习思考题163
本章主要参考文献163
第七章 报刊广告创意与策划165
第一节 报纸广告制作创意与策划166
第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合173
第三节 报刊广告经营的创新与策划180
第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新188
复习思考题189
本章主要参考文献190
第八章 报刊营销创意与策划191
第一节 报刊经营实践与营销策略191
第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花195
第三节 报刊的活动创意与策划202
第四节 报刊营销策划的案例209
复习思考题213
本章主要参考文献214
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新215
第一节 报刊消亡论的颠覆215
第二节 新媒体时代的报刊发展之路219
复习思考题226
本章主要参考文献226
相关学术资源链接227
后记230