图书介绍
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- 王朝辉主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811227833
- 出版时间：2009
- 标注页数：264页
- 文件大小：127MB
- 文件页数：273页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一章 国际市场营销概论1
学习目标1
第一节 国际市场营销的基本概念1
第二节 国际市场营销观念演进12
第三节 国际市场营销驱动力与约束力17
第四节 国际市场营销活动的经济学解读21
关键术语22
主要观点22
基本训练23
第二章 国际市场营销环境24
学习目标24
第一节 国际社会与文化环境24
第二节 国际经济与技术环境34
第三节 国际政治与法律环境44
第四节 国际自然环境与绿色营销58
关键术语64
主要观点64
基本训练65
第三章 国际市场营销调研66
学习目标66
第一节 国际市场营销调研概述66
第二节 国际市场营销调研的方法72
第三节 国际市场营销调研的数据获取86
第四节 国际市场营销调研的数据分析98
关键术语104
主要观点104
基本训练105
第四章 国际市场机会选择106
学习目标106
第一节 国际市场细分106
第二节 目标市场的选择115
第三节 国际市场进入策略119
关键术语128
主要观点128
基本训练129
第五章 国际市场营销产品策略130
学习目标130
第一节 国际产品概述130
第二节 国际市场产品策略选择141
第三节 国际市场服务产品策略概述157
关键术语162
主要观点163
基本训练163
第六章 国际市场营销价格策略164
学习目标164
第一节 国际市场价格种类与构成164
第二节 影响国际市场营销定价的因素166
第三节 国际市场营销定价方法与策略174
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策185
关键术语187
主要观点187
基本训练187
第七章 国际市场营销渠道策略188
学习目标188
第一节 国际市场渠道概述188
第二节 国际市场渠道的开发、选择与创新193
第三节 国际物流配送概述202
第四节 国际网络渠道概述207
关键术语213
主要观点213
基本训练213
第八章 国际市场促销策略214
学习目标214
第一节 国际市场整合营销传播214
第二节 国际市场广告策略222
第三节 国际公共关系策略229
第四节 国际市场人员推销策略234
第五节 国际市场销售促进策略239
关键术语242
主要观点242
基本训练243
第九章 国际市场营销管理244
学习目标244
第一节 国际市场营销的战略与计划244
第二节 国际市场营销组织结构249
第三节 国际市场营销的控制257
关键术语263
主要观点263
基本训练263
主要参考文献264