图书介绍
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- 彭兰编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300105505
- 出版时间：2009
- 标注页数：416页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：428页
- 主题词：计算机网络－传播学－高等学校－教材
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图书目录
上编 网络传播实务第一章 网络传播的基础技术3
第一节 网络基本知识3
第二节 互联网技术发展的基本脉络7
第三节 互联网的应用技术14
第二章 网络信息制作与发布24
第一节 网络信息制作技术24
第二节 网络信息发布技术30
第三节 网站的规划与网页的设计40
第三章 网络新闻编辑66
第一节 网络新闻的层次化加工66
第二节 网络新闻的单元化编辑76
第三节 网络新闻的专题化组织83
第四节 网络新闻的多媒体整合104
第五节 网络动态报道的实施109
第六节 网络编辑思想的传达117
第四章 网络互动组织121
第一节 网络论坛的组织与利用121
第二节 网络受众调查的实施131
第三节 博客与专业新闻传播的互动139
第五章 网络公关与广告传播146
第一节 网络营销、网络公关与网络广告的关系147
第二节 网络公关149
第三节 网络广告159
下编 网络传播理论第六章 网络的属性与传播形态179
第一节 网络的多重属性179
第二节 网络传播的基本形态197
第七章 网络传播的典型形式224
第一节 网站传播224
第二节 即时通信传播227
第三节 网络社区传播236
第四节 博客传播247
第五节 搜索引擎传播262
第八章 网络中的新闻传播者268
第一节 网络新闻传播者的构成268
第二节 我国专业网络新闻机构的发展历程272
第三节 中国网络媒体的构成要素276
第四节 专业新闻机构与网络“把关人”282
第九章 网络传播的受众290
第一节 中国网络媒体的受众构成291
第二节 网络受众的需求300
第三节 网络受众的总体特征304
第四节 网络受众的类别划分309
第五节 网络环境下的受众心理310
第六节 作为信息消费者的受众319
第七节 作为新闻生产力的受众328
第十章 网络传播的效果333
第一节 网络传播效果的含义333
第二节 网络传播与“议程设置”338
第三节 网络传播与“沉默的螺旋”352
第十一章 网络传播的社会影响365
第一节 网络传播与舆论365
第二节 网络传播与政治民主374
第三节 网络传播与社会文化383
第四节 网络传播与“数字鸿沟”400
第五节 网络社会的网民素养407
后记416