图书介绍
故事营销 世界最流行的品牌模式PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李光斗编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111273356
- 出版时间：2009
- 标注页数：205页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：217页
- 主题词：市场营销学－通俗读物
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图书目录
前言 故事前传1
第一章 品牌因故事而生动1
第一节 故事的力量2
你给我新闻故事，我给你战争2
第二节 听旅游品牌说故事4
云南有个阿诗玛4
没有故人的著名故居7
第三节 听中华老字号说故事8
大宅门里读懂同仁堂9
600年品牌的养生术11
第四节 听外国品牌说故事14
可口可乐最大的秘密14
第二章 故事因母题而永恒19
第一节 永恒的母题之——爱情20
Who kill the beast——美女与野兽的爱情20
Vera Wang——被当做艺术的爱情22
第二节 永恒的母题——生命25
列宁最喜欢的故事——热爱生命25
LV与Life Value——生命本身是一场旅行27
第三节 永恒的母题——美德29
美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功30
“Buy Water，Help Children”——赚钱行善32
第四节 永恒的母题——尊重34
像绅士一样生活——文明需要品位，品位需要荣威35
第五节 永恒的母题——个性38
哈雷——满足所有的个性38
结语41
第三章 故事创造财富43
第一节 蓝精灵的创富故事44
迎合受众需求的故事产品44
实现受众理想梦境的故事产品44
一个故事创造的财富45
现在的蓝精灵46
第二节 故事实现品牌溢价47
故事的价值47
一瓶水最高能卖到多少钱48
谁撑起了高价水50
第三节 故事激发市场潜力53
故事的受众53
没有故事的戴比尔斯56
寻找出路57
爱情需要形式，品牌需要故事59
第四节 故事保护品牌基业长青64
产品生命周期64
百事新一代建立市场壁垒65
百事新一代实现品牌延伸67
第四章 故事创世纪71
第一节 企业故事从哪来72
故事是讲出来的73
星星之火，可以燎原73
没故事，创造故事74
第二节 产品的故事75
产品名称说故事——真爱至上“石头记”75
产品来源说故事——产品液体黄金“依云”77
产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场79
第三节 企业成长的故事81
企业诞生说故事——Levi's牛仔裤的诞生故事81
企业成长说故事——海尔砸出来的品牌82
第四节 人物的故事84
领导者的故事——李嘉诚以“诚”赢天下84
消费者的故事——周星驰电影中的故事营销86
代言人的故事——“飞人”让耐克腾飞87
第五节 创造故事88
迪斯尼讲的故事89
麦田怪圈带来的经济效益90
第五章 故事传播93
第一节 who——谁来讲95
代言人讲故事95
领导讲故事96
领袖讲故事97
消费者讲故事98
第二节 way——讲故事的方式99
讲历史100
讲文化100
讲声誉102
第三节 where——在哪讲102
广告中讲故事103
媒体上讲故事105
电影里讲故事106
搭个舞台演故事108
第四节 how——怎么讲110
讲故事的时机选择110
故事语言的感情色彩112
第五节 企业家讲故事114
胡茂元讲的故事114
斯蒂芬·丹宁讲的故事116
第六节 政治家讲故事117
要嫁就嫁普京这样的人118
美国大选故事会122
第六章 故事的赢利模式125
第一节 找对人126
古越龙山，皇帝喝的酒126
谁谋杀了奥斯卡128
第二节 说对话132
跟消费者讲故事——“别针换别墅”，易物网火了133
跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求135
对投资者讲故事——“摆正位置”的李彦宏137
第三节 做对事139
捷蓝航空，把人道带回航空旅游中139
周恩来与派克笔，让成功者留名141
第四节 30秒法则143
第一个30秒：引起注意144
第二个30秒：引发兴趣144
第三个30秒：引人人胜146
第四个30秒：引出行动147
第七章 如何向商业资本讲故事151
鸡蛋的故事152
第一节 简单的故事152
王石的简单之道153
第二节 易自我复制，难被对手复制的故事154
ZRAR的赢利模式155
难被对手复制157
第三节 想象力，让资本更有力158
阿里巴巴，中小企业的解救者159
第四节 电梯里的陈述162
电梯间里讲故事162
卫生间里讲故事163
第八章 如何让故事常讲常新165
第一节 什么是故事的持续力166
让故事有生命力166
让故事富有魅力169
第二节 故事的持续力决定品牌的持续力172
“从一而终”的故事172
“绝对”简单的故事174
第三节 如何让故事具有持续力178
魅力与故事的持续力178
“时尚”地讲故事179
给故事一个平台181
第四节 有持续力的故事充满魅力182
故事承载美好的梦想182
故事必不可少的“道具”183
故事延续下去的意义184
故事的不可预知性185
第九章 故事新说187
第一节 LV的新旅行故事189
旅行的历史学演变189
LV的新旅行故事190
故事内容新说193
故事形式新说194
第二节 新少林寺传奇194
一部《少林寺》，开启故事新说195
商标风波引出的少林新路197
新时代，少林的网络化之路199
新时代，少林的国际化之路202
结语205