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引论1

第一节 稀缺性与经济学2

一、经济学的定义2

二、资源的稀缺性2

三、经济学的基本问题4

四、全球经济中的市场与政府5

第二节 微观经济学与宏观经济学6

一、微观经济学概述6

案例资料0—1 亚当·斯密论利己7

案例资料0—2 一个经济学界流传的故事8

二、微观经济学的中心思想及其渊源8

案例资料0—3 亚当·斯密的“看不见的手”原理8

三、微观经济学和宏观经济学的关系9

第三节 经济学的演变和发展9

一、经济学的划分9

二、微观经济学发展简史10

三、微观经济学前沿11

第四节 微观经济学的基本研究方法11

一、实证分析与规范分析11

案例资料0—4 列维特论“堕胎合法化”12

二、均衡分析13

三、边际分析13

四、静态分析、比较静态分析和动态分析14

五、经济模型14

第五节 如何学习微观经济学15

一、为什么要学习微观经济学15

二、阅读和操练并重16

经济学家简介——亚当·斯密（1723—1790年）16

拓展知识链接17

思考与练习17

第一章 市场供求理论19

第一节 需求分析20

一、需求的相关概念及定理20

二、需求的影响因素及需求函数22

三、需求量的变动与需求的变动24

第二节 供给分析26

一、供给的相关概念及定理26

二、供给的影响因素及供给函数28

三、供给量的变动与供给的变动30

第三节 市场供求分析31

一、均衡价格的决定31

案例资料1—1 情人节的玫瑰花价格32

二、均衡的变动分析33

第四节 均衡价格模型的应用36

一、税收对均衡价格的影响36

二、补贴对均衡价格的影响38

三、价格政策对经济活动的影响39

案例资料1—2 粮食价格支持政策41

四、蛛网理论42

案例资料1—3 郁金香狂热44

经济学家简介——阿尔弗雷德·马歇尔（1842—1924年）46

拓展知识链接46

思考与练习46

第二章 弹性理论50

第一节 弹性概述51

一、弹性的概念51

二、弧弹性和点弹性及其计算51

三、弹性系数的特点53

第二节 需求的价格弹性54

一、需求价格弹性的概念54

二、需求价格弹性的类型56

三、影响需求价格弹性的因素59

四、需求价格弹性与总收益60

五、农产品的支持价格与“丰收悖论”62

案例资料2—1 我国旅游业的需求价格弹性63

第三节 需求的收入弹性64

一、需求收入弹性的概念64

二、需求收入弹性与商品的特性65

三、需求收入弹性与恩格尔系数66

案例资料2—2 需求的收入弹性、恩格尔系数与决策67

第四节 需求的交叉价格弹性68

一、需求交叉价格弹性的概念68

二、需求交叉价格弹性与两种商品的相关性69

案例资料2—3 如此定价策略70

三、需求交叉价格弹性与企业的决策70

第五节 供给的价格弹性71

一、供给价格弹性的概念71

二、供给价格弹性的分类73

三、影响供给价格弹性的因素75

四、税负的分担原理75

案例资料2—4 医疗服务的价格弹性76

经济学家简介——安东尼·奥古斯丁·库尔诺（1801—1877年）77

拓展知识链接77

思考与练习78

第三章 效用理论82

第一节 效用论概述83

一、效用的含义83

案例资料3—1 钻石与木碗的故事——价值悖论83

二、基数效用与序数效用84

第二节 基数效用论——边际效用分析法84

一、总效用与边际效用84

二、边际效用递减规律84

案例资料3—2 吃三个面包的感觉86

案例资料3—3 四个鸡蛋做成的蛋糕86

三、基数效用论的消费者均衡86

四、消费者剩余88

第三节 序数效用论——无差异曲线分析法89

一、有关偏好的假定89

二、无差异曲线90

三、商品的边际替代率91

四、特殊的无差异曲线92

五、预算线93

六、序数效用论的消费者均衡95

第四节 消费者均衡的变动分析97

一、价格-消费曲线与需求曲线97

二、收入-消费曲线与恩格尔曲线98

第五节 替代效应与收入效应100

一、替代效应和收入效应的含义100

二、正常物品、低档物品的替代效应和收入效应100

案例资料3—4 保姆赚“小费”的故事103

三、吉芬物品的替代效应和收入效应104

经济学家简介——威廉·斯坦利·杰文斯（1832—1882年）105

拓展知识链接106

思考与练习106

第四章 生产理论110

第一节 生产函数111

一、生产函数概念111

二、短期与长期的概念111

三、常见生产函数类型112

第二节 单一可变要素生产函数的最优确定114

一、单一可变要素生产函数114

二、总产量、平均产量、边际产量的概念114

三、总产量、平均产量、边际产量的变动规律分析115

案例资料4—1 “互联网＋”下商业银行的新生产函数的最优解118

案例资料4—2 跨过“马尔萨斯陷阱”的关键是改革与创新119

第三节 两种可变要素生产函数的最优组合120

一、等产量曲线120

二、边际技术替代率121

三、等成本线123

四、生产要素最优组合原则124

五、相关概念126

案例资料4—3 我国快递业的并购与规模报酬递增128

经济学家简介——托马斯·罗伯特·马尔萨斯（1766—1834年）130

拓展知识链接130

思考与练习130

第五章 成本理论134

第一节 有关成本与利润的重要概念135

一、机会成本135

二、显成本和隐成本135

三、经济利润与正常利润136

案例资料5—1 服装店老板是否应该继续经营服装店137

第二节 厂商的短期成本理论138

一、短期成本函数及曲线138

二、短期成本变动的决定因素——边际报酬递减规律141

三、AVC曲线、SAC曲线及SMC曲线之间的关系142

第三节 厂商的长期成本理论143

一、长期总成本143

二、长期平均成本与规模经济145

案例资料5—2 安徽“商之都”的连锁经营（1995—2010年）146

三、长期边际成本147

四、学习效应与学习曲线148

案例资料5—3 7—ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用149

五、范围经济149

经济学家简介——保罗·萨缪尔森（1915—2009年）150

拓展知识链接150

思考与练习151

第六章 完全竞争与完全垄断153

第一节 市场结构划分与特征154

一、市场的概念154

二、市场种类的划分154

三、市场结构的划分及特征155

第二节 完全竞争市场的短期均衡155

一、完全竞争市场的概念和特点155

案例资料6—1 竞争之痛157

二、完全竞争市场下行业的短期均衡158

三、完全竞争市场下厂商的短期均衡159

四、完全竞争厂商的供求曲线与行业曲线的关系164

第三节 完全竞争市场的长期均衡164

一、完全竞争市场下厂商的长期均衡164

二、完全竞争市场下行业的长期均衡与行业供给曲线166

第四节 完全垄断市场的均衡169

一、完全垄断市场的概念和特点169

案例资料6—2 商业竞争的市场结构之争170

二、完全垄断市场的短期均衡170

案例资料6—3 美国政府与微软公司之争172

三、完全垄断市场厂商的长期均衡173

四、完全垄断市场的价格歧视174

五、完全垄断市场与完全竞争市场的比较177

经济学家简介——琼·罗宾逊（1903—1983年）177

拓展知识链接178

思考与练习178

第七章 垄断竞争与寡头垄断181

第一节 垄断竞争均衡182

一、垄断竞争的条件182

二、垄断竞争厂商的需求曲线182

三、垄断竞争厂商的短期均衡183

四、垄断竞争厂商的长期均衡185

第二节 非价格竞争186

一、品质竞争186

案例资料7—1 地毯＋指南针186

二、广告及渠道竞争186

案例资料7—2 传统商业模式的转型——安徽百大易商城186

第三节 寡头垄断的常见模型187

一、寡头市场的含义及特征187

二、古诺模型188

三、斯塔克博格模型：先行者利益190

四、相互勾结模型：共谋与卡特尔191

案例资料7—3 欧佩克和世界石油市场191

五、斯威齐模型：价格刚性193

第四节 寡头厂商之间的博弈：合作与不合作195

一、博弈论概述195

二、寡头厂商合作的不稳定性：囚徒困境196

三、重复博弈：走出囚徒困境197

经济学家简介——约翰·纳什（1928—2015年）198

拓展知识链接199

思考与练习199

第八章 生产要素市场分析201

第一节 生产要素市场概述202

一、要素市场与产品市场202

二、要素市场分析的基本假设前提203

三、基本概念203

第二节 生产要素的需求理论205

一、厂商对生产要素使用的基本原则205

二、不同市场结构对厂商生产要素使用原则的影响206

三、厂商对生产要素的需求曲线208

四、多种要素及多个厂商的复杂情形213

第三节 生产要素的供给理论216

一、要素供给者的特点216

二、要素供给的一般原则217

三、单个劳动的供给曲线——向后弯曲220

案例资料8—1 鸽子的劳动供给222

四、垂直的土地供给曲线224

五、资本的供给曲线225

第四节 生产要素的报酬——要素市场均衡理论228

一、关于要素的需求价格弹性228

二、工资的确定229

案例资料8—2 刘易斯的劳动力无限供给模型230

三、土地市场的均衡——地租的决定231

四、资本市场的短期与长期均衡——利率的决定233

五、利润的决定——企业家与利润234

第五节 分配理论239

一、克拉克的新古典边际生产力分配论239

案例资料8—3 公平重要吗——“最后通牒游戏”（ultimatum game）实验240

二、产量分配净尽原理——欧拉定理241

三、洛伦兹曲线242

案例资料8—4 平均≠公平243

四、基尼系数244

经济学家简介——让·巴蒂斯特·萨伊（1767—1832年）244

拓展知识链接245

思考与练习245

第九章 一般均衡与福利经济学249

第一节 一般均衡理论250

一、局部均衡与一般均衡250

二、瓦尔拉斯的一般均衡模型252

第二节 福利经济学255

一、福利经济学概述255

二、判断经济效率的标准256

案例资料9—1 安徽小岗村的变革258

三、完全竞争与帕累托最优状态264

四、非完全竞争与次优理论266

五、增加社会福利的判断标准与若干补偿原则267

六、社会福利函数269

七、效率与公平的交替271

经济学家简介——阿瑟·塞西尔·庇古（1877—1959年）272

拓展知识链接272

思考与练习272

第十章 市场失灵与调节275

第一节 垄断及反垄断276

一、垄断对市场效率的影响276

二、寻租与垄断278

三、政府管制与反垄断278

第二节 外部效应及其解决281

一、外部效应的定义及分类281

二、外部效应与低效率282

三、外部效应的解决283

案例资料10—1 水权交易286

第三节 公共物品及有效供给287

一、私人物品、纯公共物品和混合物品287

二、纯公共物品的最优供给规模287

三、公共物品、市场失灵与林达尔均衡289

案例资料10—2 公共安全与政府规制——从我国矿难频发看政府在公共安全中的责任290

四、财富分配对私人提供纯公共物品的影响291

五、公共资源292

案例资料10—3 从公共资源的角度看某高校学生自习占座位行为294

第四节 信息不对称及信息传递294

一、委托-代理理论295

二、信息不对称与产品质量297

三、萨洛普-斯蒂格利茨模型：价格发送质量信息298

四、文凭与能力信号299

经济学家简介——奥利弗·威廉森（1932—）300

拓展知识链接300

思考与练习300

附录303

自测题试卷一304

自测题试卷一参考答案307

自测题试卷二310

自测题试卷二参考答案313

自测题试卷三316

自测题试卷三参考答案320

各章部分习题参考答案323

拓展知识链接词条解释348

主要参考文献379