图书介绍
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- 诸葛霖，倪黛黛编 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7800730395
- 出版时间：1991
- 标注页数：199页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：205页
- 主题词：
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图书目录
第一章 国际市场营销调研的作用1
第一节 市场营销调研在中国的重要性1
第二节 市场营销调研在管理中的意义3
第三节 市场营销调研的类型及决定因素7
第四节 市场营销信息系统9
第二章 国际市场营销调研代理13
第一节 正确对待市场营销调研13
第二节 利用国际市场营销调研代理15
第三节 怎样选择调研代理16
第四节 与调研代理共同工作21
第三章 国际市场营销调研的范围24
第一节 国际市场环境调研24
第二节 进口市场需求调研30
第三节 市场营销实务调研33
第四章 调研提案37
第一节 调研提案和调研目标37
第二节 设计调研方案41
第三节 调研预算费用和时间安排45
附件 调研提案的实例48
第五章 第二手资料调研50
第一节 第二手资料的性质50
第二节 第二手资料的来源52
第三节 通过第二手资料调研筛选市场59
第六章 第一手资料调研——询问调查法62
第一节 实地调查的分类62
第二节 询问调查法65
第七章 第一手资料调研——观察法和实验法74
第一节 观察法74
第二节 实验法77
第八章 问卷设计87
第一节 计量及其意义87
第二节 问卷设计的程序89
第三节 问卷的版面和复制101
附件 奥林罐装饮料调查问卷102
第九章 抽样设计106
第一节 什么是抽样？106
第二节 抽样过程112
第三节 抽样方案114
附件 样本容量和成本120
第十章 资料处理131
第一节 实地调查工作的管理控制131
第二节 原始资料转换为信息132
第三节 制表和简单分析138
附件Ⅰ 编排书实例143
附件Ⅱ 资料分析方法简介146
第一节 选择适当的统计分析技术146
第二节 统计分析技术149
第三节 非参数统计检验153
第四节 t—检验和Z—检验157
第五节 方差分析（ANOVA）和相关分析159
第十一章 调研报告162
第一节 书面调研报告162
第二节 口头报告167
附件 市场营销调研项目实例173
附表185
附表1 正态偏差表185
附表2 随机数表188
附表3 卡方表190
附表4 t分布表192
附表5 英汉对照词汇表194