图书介绍
市场细分 找对你的顾客PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 屈云波，高媛编著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801471911
- 出版时间：1999
- 标注页数：296页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：306页
- 主题词：
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图书目录
第1章 市场细分概述1
1．1 市场细分的由来4
1．2 全球信息时代的市场细分12
1．3 市场营销战略16
1．4 市场细分在营销战略中的应用32
第2章 市场细分战略39
2．1 市场细分变量41
2．2 挑选研究计划与研究工具44
2．3 挑选目标细分市场52
2．4 在细分市场间配置资源54
2．5 实施市场细分战略55
第3章 确定市场细分变量59
3．1 依据自然属性细分市场61
3．2 依据行为属性细分市场81
第4章 挑选目标细分市场117
4．1 细分市场的形成119
4．2 评估细分市场吸引力的影响因素124
4．3 检验细分市场的分析方法127
4．4 评估细分市场吸引力的方法133
第5章 公司的竞争实力151
5．1 公司的4P现状154
5．2 与竞争对手进行比较156
5．3 DPM模型161
第6章 确定目标细分市场167
6．1 公司目标与市场营销目标169
6．2 目标细分市场的确立174
6．3 目标细分市场战略179
第7章 市场细分中组织的作用193
7．1 高层管理人员的支持195
7．2 其他人员的辅助作用201
第8章 关于工业市场细分的特别思索209
8．1 工业市场的差异性原因211
8．2 工业市场细分的基础213
8．3 特殊的工业衡量标准218
第9章 市场细分案例分析223
9．1 医疗中心案例225
9．2 银行案例231
9．3 百货公司案例236
9．4 超市公司案例243
9．5 化肥公司案例247
9．6 一个人口统计的例子260
附1．1 编写市场营销计划273
附3．1 合适的市场细分信息275
附3．2 界定贸易区域281
附3．3 地理贸易区域283
附3．4 形象概念细分法284
附3．5 与营销有关的社会趋势285
附3．6 VALS9种生活方式287
附3．7 多变量随机分析技术288
附8．1 “两位”SIC代码292
附8．2 两个细分摘要295