图书介绍
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- 祁聿民，许之敏著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505813951
- 出版时间：1998
- 标注页数：291页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：296页
- 主题词：
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图书目录
导论1
第一节 优秀广告作品分析概说3
第二节 优秀广告的构成要素8
第三节 优秀广告的分析评价原则13
第一章 媒体性广告分析17
第一节 报纸广告18
第二节 杂志广告29
第三节 电视广告42
第四节 广播广告53
第五节 户外广告62
第六节 橱窗广告70
第二章 形象表达广告分析79
第一节 商品品质表达广告80
第二节 商品形象表达广告88
第三节 商品功能表达广告97
第四节 视觉引导表达广告108
第五节 名人美人表达广告116
第六节 商品品牌表达广告125
第七节 企业形象表达广告134
第三章 感性表达广告分析145
第一节 比喻含蓄表达广告146
第二节 夸张烘托表达广告158
第三节 情节性表达广告168
第四节 情感性表达广告178
第五节 感受通感表达广告190
第六节 情侣表达广告200
第七节 性感表达广告208
第八节 回归表达广告216
第九节 谐趣表达广告226
第十节 荒诞刺激表达广告237
第十一节 民族文化表达广告246
第四章 理性表达广告分析255
第一节 哲理性表达广告256
第二节 说理性表达广告266
第三节 劝诱提示表达广告279