新编市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

新编市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一编 市场营销基础知识2

第1章 导论2

1.1 市场营销及相关概念2

1.2 企业经营观念的变革5

1.3 市场营销学的产生和发展8

1.4 学习和研究市场营销学的意义9

拓展视野10

思考题14

实训题14

第2章 消费者需求研究15

2.1 消费者需求及特点15

2.2 消费者的购买动机和购买行为17

2.3 影响消费者购买行为的基本因素20

2.4 组织市场购买行为25

案例分析30

拓展视野31

思考题37

实训题37

第3章 市场营销环境38

3.1 市场营销环境的概念和特征38

3.2 宏观市场环境41

3.3 微观市场环境47

案例分析51

拓展视野54

思考题62

实训题62

第4章 目标市场的选择63

4.1 市场细分化63

4.2 目标市场的选择67

4.3 市场定位70

案例分析72

拓展视野73

思考题78

实训题78

第二编 市场营销信息管理80

第5章 市场信息管理80

5.1 市场信息80

5.2 市场营销信息系统的基本框架81

5.3 市场营销信息系统组成及信息来源84

案例分析87

拓展视野88

实训题89

思考题89

第6章 市场调查与预测90

6.1 市场调查的内容与分类90

6.2 市场调查的步骤和方法94

6.3 市场预测的内容与步骤97

6.4 市场预测的基本方法100

案例分析109

拓展视野111

思考题121

实训题121

第三编 市场营销策略124

第7章 市场营销策略124

7.1 市场营销组合的概念与特点124

7.2 营销组合的作用126

7.3 市场营销组合的原则127

案例分析128

拓展视野130

思考题135

实训题135

第8章 产品策略136

8.1 产品概念及产品组合136

8.2 产品的商标和包装142

8.3 产品生命周期147

8.4 新产品开发151

案例分析154

拓展视野157

思考题160

实训题160

9.1 定价依据161

第9章 价格策略161

9.2 企业定价目标164

9.3 定价方法166

9.4 定价策略171

案例分析175

拓展视野177

思考题181

实训题181

第10章 分销策略182

10.1 分销渠道概述182

10.2 中间商186

10.3 分销策略193

案例分析201

拓展视野207

实训题211

思考题211

第11章 促销策略212

11.1 促销组合212

11.2 人员推销策略216

11.3 广告策略220

11.4 营业推广策略226

11.5 公共关系策略229

案例分析232

拓展视野234

思考题240

实训题241

第四编 市场营销管理244

第12章 市场营销战略244

12.1 市场营销战略的概念244

12.2 市场营销战略的主要内容245

12.3 营销战略的制定过程247

12.4 营销竞争战略259

案例分析263

拓展视野267

思考题272

实训题272

第13章 市场营销管理过程273

13.1 市场营销组织273

13.2 营销计划282

13.3 营销控制290

拓展视野299

思考题305

实训题305

参考文献308