图书介绍
宝洁与联合利华 全球两大日化帝国的品牌行销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马宁主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501772746
- 出版时间：2006
- 标注页数：256页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：272页
- 主题词：日用化学品－化学工业－工业企业管理－经验－美国；日用化学品－化学工业－工业企业管理－经验－英国；日用化学品－化学工业－工业企业管理－经验－荷兰
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宝洁与联合利华 全球两大日化帝国的品牌行销策略PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录3
前言3
第一章 品牌“教父”与品牌瘦身专家3
宝洁3
大品牌战略3
关系营销典范6
高效创新体制10
联合利华14
集中化战略14
全方位本土化16
持续创新战略19
第二章 品牌系统化管理与品牌动态化管理25
宝洁25
品牌多样化25
品牌形象塑造27
品牌传播模式29
品牌经理制31
品牌保护系统33
联合利华36
品牌兼并策略36
品牌延伸策略38
品牌集中策略40
品牌本土化42
品牌创新策略45
第三章 产品线优化与产品本土化51
宝洁51
优化产品组合51
新产品开发54
追求一流品质57
联合利华59
贴近本土消费59
致力科技研发62
兼顾健康与美味64
灵活性定价65
第四章 整合营销与借力公益营销71
宝洁71
事件营销71
概念营销73
公益营销75
无缝营销77
联合利华80
公关营销80
环保营销83
病毒营销84
本土化营销86
宝洁91
实地促销91
第五章 完美促销与差异化促销91
非专柜促销93
共生促销95
情感促销97
联合利华100
价格促销100
卖点促销102
品牌降格促销104
协同促销106
第六章 理性新标王与广告动力站111
宝洁111
广告攻势111
突出销售卖点114
多媒体形式116
联合利华120
广告沟通120
直击目标群体122
锁定关键媒体125
宝洁129
渠道信息化129
第七章 渠道优化与打造现代通路129
新型供应网络131
分销商管理133
联合利华137
渠道变革137
一体化管理139
完善分销系统142
第八章 捍卫品牌优势与深耕竞争领域147
宝洁147
修炼自身147
BICC战略149
价格策略152
市场精细划分155
联合利华155
挑战弱势市场157
驱动市场160
第九章 数字化经营与新增长计划165
宝洁165
全球扩张165
数字化之旅167
危机管理171
未来发展重心173
联合利华176
思考全球化176
IT—统联合利华179
管理层架构改革182
新增长计划185
宝洁191
独特招聘方式191
第十章 人才第一与经理人战略191
重视人才塑造194
合理激励机制196
“W DP”评估198
团队管理与合作200
联合利华204
选聘未来领袖204
激活员工潜力207
个人激励制度209
有效评估机制211
第十一章 强势文化与创新文化217
宝洁217
PVP文化217
关注消费者220
重视知识222
鼓励创新与冒险223
服务顾客，关爱员工225
联合利华225
主人翁精神227
效率与效益230
不断创新231
团队协作232
第十二章 中国式营销与中国公民237
宝洁237
树立典范237
再定位策略239
从合资到独资242
联合利华244
布局中国244
中国化策略248
战略瘦身251
谋求上市253
参考文献255