图书介绍
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- 周渡主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787566305350
- 出版时间：2012
- 标注页数：297页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：307页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告和广告文案1
第一节 广告1
第二节 广告文案6
第三节 广告文案的写作11
第2章 广告文案的执行策略25
第一节 文案与目标市场策略25
第二节 文案与定位策略29
第三节 文案与诉求对象策略33
第3章 广告文案的创意51
第一节 广告文案的创意51
第二节 广告文案创意的方法57
第三节 广告文案创意的常见类型65
第4章 广告文案的结构75
第一节 广告文案的标题75
第二节 广告文案的正文80
第三节 广告文案的标语83
第四节 广告文案的随文92
第5章 广告文案的语言95
第一节 广告文案的语言规范95
第二节 广告文案的叙事方式99
第三节 广告文案的修辞技巧106
第6章 软文广告文案115
第一节 软文广告115
第二节 软文广告文案120
第三节 软文广告文案的写作128
第7章 长文案和系列广告文案139
第一节 长文案139
第二节 系列广告文案148
第8章 报刊广告文案171
第一节 报纸广告文案171
第二节 杂志广告文案184
第三节 报刊广告文案的文体类型188
第四节 报刊广告个案分析191
第9章 广播广告文案197
第一节 广播广告197
第二节 文案对广播媒体特性的配合207
第三节 广播广告文案的写作213
第四节 广播广告个案分析218
第10章 电视广告文案221
第一节 电视广告221
第二节 电视广告文案写作227
第三节 电视广告个案分析236
第11章 网络广告文案243
第一节 网络广告243
第二节 网络广告类型246
第三节 网络广告文案的写作249
第四节 网络广告文案的创意253
第五节 网络广告个案分析256
第12章 不同内容的广告文案265
第一节 消费物品类广告文案写作265
第二节 生产资料类广告文案写作280
第三节 服务娱乐类广告文案写作282
第四节 信息产业类广告文案写作284
第五节 企业形象类广告文案写作286
第六节 社会公益类广告文案写作292
参考文献297