经典品牌故事全集PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

经典品牌故事全集PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录3

第一集 经典品牌命名和标识故事3

1．力士——近乎完美的品牌名称3

2．金利来，男人的世界4

3．海尔品牌识别标志的演变5

4．金六福——植根中国“福”文化的品牌名称6

5．骆驼香烟的独特烟标7

6．双星的两颗星9

7．劳力士彰显王者之气10

8．索尼独特创造神奇11

9．哈德门英文商标之谜12

10．米其林轮胎人的迷人微笑13

11．万宝路香烟，男子汉的选择14

12．Zippo，简单就好15

13．白象电池因文化差异而滞销16

14．联想的国际化品牌之路17

15．李宁，中国体育用品第一品牌19

第二集 经典品牌定位故事23

16．百事可乐改变定位抢市场23

17．任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌23

18．EYS的再定位24

19．定位失败使润妍黯然退市25

20．派克难过“平民隐”27

21．百威的年轻化定位28

22．白加黑的本位思考定位29

23．脑白金的礼品定位30

24．海飞丝的功能性品牌定位31

25．帮宝适，靠情感定位转败为胜31

26．麦当劳和肯德基的品牌差异定位32

27．奔驰定位贵族品牌34

28．宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌34

29．SK-Ⅱ的概念差异定位35

30．骆驼香烟以变革品牌标识改变定位36

31．英特尔重新定位迅速夺回市场37

32．奇瑞明确的市场细分定位39

33．“现代”在南非翻船40

34．娃哈哈的巧妙定位41

35．江崎用补隙定位挤占市场42

36．浪潮定位专用游戏服务器43

37．美寿多公司由“小”得大44

38．三星锁定高端产品45

第三集 经典品牌创意故事49

39．绿林好汉耳套的诞生49

40．猫咪草窝变宝库49

41．带指南针的地毯50

42．独具特色的娱乐性商场50

43．从金矿区走出来的李维牛仔裤51

44．“蛋卷冰淇淋”诞生记52

45．“偕老同穴”爱情虾53

46．幸运的“香甜”牌糖果53

47．万能工具莱泽蔓54

48．源自一个创意的圣马龙55

49．最擅长讲故事的品牌——哈利·波特57

50．炸出来的肯德基58

51．聊天聊出的宝洁公司59

52．百利：一个经典品牌的创意故事64

53．跑遍全球的米其林轮胎66

第四集 经典品牌传播故事71

54．纽约国际银行的沉默传播法71

55．男球星穿上女丝袜71

56．杂志里的香页广告72

57．百岁孪生姐妹做广告73

58．西铁城在澳大利亚摔出的名气73

59．三越百货巧妙利用好奇心74

61．SB公司巧妙利用“富士山危机”75

60．百事网上卖“星”75

62．兰丽利用广告叠加深化品牌印象76

63．白沙用“飞”塑造品牌77

64．天美时的拷打试验78

65．蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”79

66．飞鸽借助名人效应享誉国际81

67．无论抢注成败，华邦都是赢家81

68．法拉利的赛事传播法82

69．可口可乐品牌传播的新利剑——体验营销83

第五集 经典品牌营销故事87

70．利普顿的“缎带小猪”品牌营销活动87

71．允许仿造的柯达相机87

72．麦德龙的“启业套餐”88

73．典发将传统小吃送入百姓家88

74．利用影星促销89

75．上汽通用五菱深入农村市场90

76．吉列装傻占领市场91

77．跟阿兰·德隆联系在一起的口香糖92

78．西门子巧搭F1顺风车93

79．一鸣惊人的野狼94

80．兰丽编撰故事的文化营销96

81．凯洛哥靠理念成就世界最大的早餐品牌97

82．宜家的透明营销98

83．索尼的人海营销战术99

84．中华烟的人文营销100

85．Zippo的故事营销101

86．安利纽崔莱用体育舞动品牌103

87．雀巢咖啡坚持不懈的调研营销104

88．安卡普林的惨败105

89．饮乐多的品牌营销模式106

90．大红鹰的品牌推广营销108

91．欧米茄的传奇营销故事109

92．美勒啤酒细分市场的品牌营销111

93．美国苹果改变消费习惯的营销112

94．IBM导演世纪之战114

95．Swatch手表的创新营销116

96．玉兰油的魅力营销117

97．“动感地带”的组合营销119

98．沃尔玛以人为本的品牌策略119

99．朗科借助经销商推广品牌122

101．富亚喝涂料的事件营销123

100．迅驰捆绑销售拓展无线通信领域123

102．沙宣的品牌推广活动125

103．真露的品牌营销之道126

104．沃尔沃以社会责任为己任的社会营销127

105．脑白金的传媒和广告营销128

第六集 经典品牌竞争故事133

106．吉列剃须刀的自我竞争133

107．柯达反击战134

108．丰田击败大众进入美国市场135

109．佳能改变规则出击施乐135

110．可口可乐与百事可乐的竞争137

111．本田反守为攻夺回市场137

112．松下电器后发制人138

113．丰田巧借东风139

114．卡西欧一步占位140

115．雀巢咖啡与麦氏咖啡的品牌之争140

116．本田与雅马哈的王者之争141

117．皮里尔的卖点143

118．奔驰是富裕家庭的车144

119．斯米尔诺夫伏特加的价格包围术144

120．农夫山泉颠覆纯净水146

121．捷达，后发先至148

122．海尔以战略创新争夺市场149

123．让品牌竞争的重点回归到产品上151

124．耐克用广告战胜阿迪达斯151

126．精工钟表的双向延伸155

125．以改造原有产品拓展市场155

第七集 经典品牌延伸故事155

127．雅马哈用服务延伸品牌156

128．烟草企业的品牌延伸法157

129．纤丝鸟的品牌延伸法则158

130．宝洁的多品牌延伸策略159

131．新飘柔用降价延伸品牌160

132．杉杉全方位的品牌延伸162

133．麦当劳以特许经营方式延伸品牌163

134．通用电气的主副品牌延伸法164

135．欧莱雅的品牌地图165

136．施乐将品牌由产品延伸到服务166

137．LG拓展海外市场延伸服务品牌167

138．花旗银行服务延伸品牌169

139．小护士多品牌延伸的得与失170

140．联合利华的多品牌延伸战略171

141．柯达的品牌延伸障碍172

142．不恰当的品牌延伸使阿迪达斯受挫173

143．品牌延伸之误终结活力28174

144．999的不当品牌延伸176

145．金剑南品牌之误177

第八集 经典品牌维系故事181

146．可口可乐用文化维系品牌181

147．古奇品牌的维系182

148．彭奈以“货真价实”维系品牌183

149．西门子用良好的服务赢得口碑185

150．索尼坚决维系自己的品牌186

151．拜耳不断开发新产品来维系品牌188

152．李宁用广告重塑老化品牌189

153．施乐忽视品牌维系遭失败190

154．八佰伴黯然谢幕191

155．多维创新：星巴克的品牌活力之源193

156．索尼用探梦体验防止品牌老化195

157．波音怎样维系品牌197

158．西尔斯百年不衰的秘诀198

第九集 经典品牌个性故事203

159．耐克用品牌代言人塑造品牌个性203

160．劳力士的创新个性204

161．摩托罗拉以消费者决定个性205

162．种蔬菜的“东方咖啡”饭店205

163．“50+”老人超市206

164．维珍——就是没有束缚207

165．七喜，在两大品牌的夹缝中崛起209

166．99商店的独特个性魅力210

167．个性铸造的品牌——Zippo210

168．个性鲜明的星巴克掀起咖啡狂潮212

169．开给富豪的必坚商店213

170．贩卖快乐的嘉年华213

171．采集天下美食的超级食杂店215

172．内联升鞋店的个性216

173．只卖一次的莱尔商场217

174．限制饮酒的美而奇酒店217

175．美国纽约的卡迪莱克酒吧218

177．只在药房销售的雅漾219

176．夏奈尔靠个性崛起219

178．食客成为股东的阿汉餐馆220

179．芬克斯酒吧的个性221

180．夏奈尔5号：诠释经典永恒的美丽222

第十集 经典品牌危机故事227

181．希尔顿靠内部公关战胜危机227

182．劳斯莱斯重塑形象扭转危机227

183．波音变被动为主动化解危机228

184．用戏剧性广告起死回生229

185．派克借尸还魂得以重生230

186．面对“博帕尔惨案”231

187．强生公司应对泰莱诺尔中毒事件233

188．新可口可乐惨遭滑铁卢234

189．铱星无可奈何的陨落236

190．福特“成也T型，败也T型”237

191．三菱汽车回避质量危机食恶果238

192．家乐福：失当的危机处理242

193．杜邦特富龙：差强人意的危机公关243

194．当红牛遭遇危机246

195．波音——空中霸主东山再起248

196．面对危机，克莱斯勒的全面关系营销249

197．肯德基变危机为契机252

198．雀巢无视品牌危机的教训254

199．朗讯策略不当，付出代价255

200．溺水的小鸭257

201．亨氏遭遇信任危机259