图书介绍
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- 熊超群编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806773851
- 出版时间：2003
- 标注页数：290页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：304页
- 主题词：产品－市场营销学
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图书目录
目录1
前言1
第一章 品牌成就未来1
第一节 “醉一醉”经济型白酒营销策划案1
第二节 ABC药品上市整合营销策划案10
第三节 ABC口服液西南市场营销方案20
第四节 ABC浓缩精华素整合营销策划案38
第一节 品牌内在的含义45
第二章 为品牌命名45
第二节 追求最佳的命名61
第三节 争“名”得“利”64
第三章 让品牌变成核心资产69
第一节 品牌是核心资产69
第二节 品牌的定位82
第三节 强势品牌99
第四节 ××集团的品牌管理讨论案105
第四章 品牌营销传播策划117
第一节 营销策划的本质118
第二节 品牌营销传播策划的内容及基本原则123
第三节 策划与产品的关系132
第四节 广告词的情感氛围和现代广告的突破133
第五章 整合营销策划与企业诊断147
第一节 整合营销策划147
第二节 如何整合营销传播156
第三节 企业诊断166
第六章 打造好品牌175
第一节 ×××乳腺艾灸治疗仪品牌整合策划175
第二节 打造好品牌的策略201
第三节 品牌革命论212
第七章 品牌策划成功案例231
第一节 ABC石化公司乔迁盛会策划方案231
第二节 ×××化妆品形象策划案251
第三节 AA洗洁精的广告策划266
附录273
1．中国品牌20年部分流行语盘点273
2．大卫·奥格威的策划准则286
参考书目290