图书介绍
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- （美）艾丽娜·惠勒（Alina Wheeler）著；王楚明译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7121011794
- 出版时间：2005
- 标注页数：223页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：231页
- 主题词：商标－设计
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图书目录
目录2
第1章 释义2
什么是品牌2
什么是品牌标识3
品牌标识为什么有效5
什么时候需要品牌标识专家7
谁创造了品牌标识9
为什么要在品牌标识上投资11
理想的品牌标识12
远见13
意义15
真实17
区别18
持续性20
一致性22
灵活性24
承诺26
价值27
品牌战略29
定位31
品牌结构33
名称35
口号38
商标概述41
字标42
字体符号44
图形商标45
抽象商标47
第2章 过程50
品牌标识设计过程介绍50
阶段1 调查和分析51
过程管理51
决策管理54
了解企业55
市场调查的手段57
了解顾客60
竞争性调查61
内部调查63
阶段2 品牌战略66
阐明品牌战略66
缩小重点68
中心思想70
品牌标识纲要73
命名76
阶段3 设计概念78
设计一个标识符号78
文字标识和标识组合设计80
色彩82
更多色彩84
字体86
试应用88
演示标识理念90
阶段4 建立品牌标识92
应用方式介绍92
商标过程94
信笺抬头96
名片99
宣传册101
包装103
网页106
户外标识系统108
室内和室外设计110
交通工具113
制服115
免费礼品117
阶段5 品牌资产管理119
品牌资产管理引言119
改变品牌标识120
启动品牌标识122
品牌营销工具125
标准127
内部设计131
培养品牌大师133
文件135
引言140
第3章 实践140
泰特142
联邦快递146
布鲁克林艺术中心150
亚马逊154
哈雷-戴维森摩托车155
芝加哥商学院159
基督教长老会163
福兰克林学院科学博物馆167
苏姆儿童频道170
美孚174
2000年美国人口普查178
BP石油180
辛格勒无线通信184
花旗集团188
法玛西亚制药191
美国银行199
圣地网络软件202
塔佐茶饮料207
玛莎·斯图尔特210
92餐厅214
白宫儿童会议216
中心城区管理局218
饮食思源221