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第一章　餐饮业的创新　1

第一节　哈根达斯传奇　1

第二节 独一无二的私房菜　8

第二章　时装业的创新　18

第一节 里外颠倒——内衣外穿和我们的服装时代　18

第二节 长短参差——不讲“分寸”的七分裤　20

第三节 色彩纷扰——红配绿的精彩之处　21

第四节 新旧颠倒——破落的感觉才是时尚的新创意　22

第五节时装界的创新N才子　23

第三章　日化行业的创新　31

第一节 宝洁——不得不说的故事　31

第二节 联合利华——不做老大好多年　34

第三节 纳爱斯——土生土长的创新之路　38

第四节 奇强——腹背受敌中寻找创新出路　42

第四章　IT业的创新　45

第一节 苹果公司——成功先驱的故事　45

第二节　默默无闻，甘当幕后——AMD不为人知的1，2，3 　55

第三节 飞吧，英特尔——迅驰的创新芯情　62

第四节 IBM的故事——产品设计的创新　69

第五节 菲奥莉娜——惠普的再生女神　72

第五章　制造业的创新　77

第一节 批量客户化生产　77

第二节 生产方式的创造　82

第六章　职业的创新：状元太多，三百六十行不够用　93

第一节 悠客不是悠闲的散客　93

第二节 白话一刻值千金　98

第三节 头脑风暴　103

第七章　网络媒体的创新　109

第一节 同城约会——虚拟恋爱还是孤独变态　109

第二节 上帝也疯狂——网上教会的产生　113

第八章　房地产的创新　116

第一节 楼盘广告——乱花渐欲迷人眼　116

第二节 装修包装——没有最好只有更好　121

第三节 家具小饰品——拍脑袋也想不出来的创意　127

第一节 一对一教学　132

第九章　教育的创新　132

第二节 野外生存训练　135

第三节 游戏也能当教育？　141

第十章　美容业的创新　147

第一节 从头开始革命——美发风潮的急速传说　147

第二节 美丽不分高低贵贱——脚踏实地的美丽　151

第三节 SPA、香熏、太空舱 　157

第十一章　健身的创新　163

第一节 全面提高免疫力——后非典时代的健康概念　163

第二节 生命在于静止——瑜伽夹带着普拉提　167

第三节 我们要肉，但是不要脂肪——瘦身的新概念　173

第十二章　消费的创新　179

第一节 加息我们也不存钱——存储意识和货币贬值　179

第二节 我们爱它，但是我们也爱自己——股民对待2004以后股市的肺腑之言　184

第三节 基金？房产？还是投资生意？——还是都来吧！　187

第十三章　旅游的创新　194

第一节 让跟团游见鬼去吧——自助游新生代　194

第二节 冲出繁华走向平淡——旅游目的地的真正升华　198

第三节 带点什么回家——旅游纪念品的没落与复兴　205

第十四章　创新成功的十条金科玉律　210

第一节 在创新前，去了解旧的　210

第二节 做好失败的准备　211

第三节 千万别孤军奋战　215

第四节 不但要精神饱满，还要荷包饱满　218

第五节 创新不应建立在破坏别人的习惯之上　223

第六节 创新更多是靠手而不是靠脑　225

第七节 坚持，坚持，再坚持　227

第八节 创新不等于完美，要始终承认修改的空间　229

第九节 时间是检验创新成功与否的最佳标杆　232

第十节 别停，老兄　233

第十五章　20％的成功和80％的失败　237

第一节 铱星的陨落——揭开摩托罗拉的创新伤疤　237

第二节 可口可乐并不可乐的故事　241

第三节 你愿意为20次的成功去做80次的尝试吗　245

第四节 创新是个痛并快乐着的体验　253