图书介绍
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- 王欣，夏济著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501771324
- 出版时间：2006
- 标注页数：183页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：199页
- 主题词：企业管理－产品更新－手册
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图书目录
1．产品经理的历史和光荣1
目录1
后记1
序言1
第一章 实战入门——认识产品经理1
2．产品经理身上的DNA3
3．产品经理开门五件事4
第二章 产品规划——用户需求是营销的原动力7
1．谁最后设计了产品？当然是你的顾客了8
产品经理法则之一 站拒台——产品经理的必修课10
2．市场调查：医治闭门造车的良药12
产品经理法则之二 用户座谈会是最便利的市场调查13
案例精选 金山影霸3市场调查15
3．创意筛选：产品开发不只是工程师的事25
4．产品定位31
产品经理法则之三 产品经理必须介入研发37
产品经理法则之四 吃自己的狗食38
案例精选 WPS Office“一样的Office”40
第三章 产品化——给用户留下美好的第一印象57
1．卖产品更要卖包装57
产品经理法则之五 产品包装是无声推销员57
2．产品文案：是介绍更是煽动62
第四章 价格制定——你的产品到底值多少钱73
1．价格制定：物美价廉一定受欢迎么？73
产品经理法则之六 定价要建立在准确的销量预估之上87
2．价格修订：惟一不变的就是变化？89
案例精选 “蓝色安全革命”金山革谁的命？93
第五章 市场启动——造势不如借势105
1．广告中的5M：任务，信息，媒体，资金，衡量107
案例精选 小成本运作产品的广告投放计划——金山游侠Ⅲ118
2．不懂传播，不善营销120
产品经理法则之七 PR不是骗人127
案例精选 WPS Office 2003新品发布传播130
3．用公关活动来引爆市场139
案例精选 WPS Office 2002新闻发布会142
4．促销：产品到达用户 临门一脚152
第六章 渠道——得渠道者得天下159
1．渠道——把你的产品变成收入159
2．合理的渠道长度、宽度、密度164
3．选择渠道要讲究门当户对170
4．把渠道看成企业的大成员172
5．营销中的推拉战术173
6．终端陈列和店面广告176