图书介绍
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- 黎泽潮著 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7810932888
- 出版时间：2005
- 标注页数：253页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：259页
- 主题词：广告学：美学－研究
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图书目录
引论 现代广告走向美学1
第一篇 现代广告审美研究17
广告的审美价值19
广告的审美类型24
广告的审美功能27
第二编 广告传播的美学审视31
广告传播的美学语境33
美学语境中感性诉求的情感取向42
商业广告与公益广告的互补共生50
第三编 广告创意的美学走向63
创意是广告的灵魂65
广告创作战略77
广告创意的定位策略85
广告创意走向美学93
第四编 广告作品的美学价值97
广告创作的思维特性99
细节——广告传播的致效点104
广告语言的修辞及审美价值110
广告插画的功能及美学价值137
广告摄影的美学特征146
第五编 广告接受的美学视野155
广告受众的知觉接受157
广告受众的情感发生194
广告接受的移情效应224
第六编 广告批评的美学批判237
广告批评的语境239
广告批评的美学标准的建构246
主要参考文献250