图书介绍
企业战略营销竞争力PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曾路著 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：9787511209061
- 出版时间：2010
- 标注页数：189页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：204页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 研究的背景和意义1
1.2 研究的逻辑思路和研究方法2
1.3 研究目标和主要内容3
1.4 研究的关键点和难点4
1.5 研究的创新点与特色4
第2章 战略营销竞争力相关研究文献述评6
2.1 有关竞争力研究的演进6
2.2 营销能力与营销竞争力研究综述8
2.2.1 国外相关研究状况8
2.2.2 国内相关研究状况15
2.3 战略营销理论研究综述17
2.3.1 国外相关研究状况17
2.3.2 国内相关研究状况21
2.4 战略营销竞争力研究述评25
2.5 本章小结28
第3章 战略营销竞争力的理论基础29
3.1 战略营销竞争力的支撑理论29
3.1.1 战略管理理论29
3.1.2 营销管理理论37
3.1.3 竞争力和核心竞争力理论39
3.1.4 品牌竞争力理论45
3.2 战略营销竞争力理论的构建结构54
3.2.1 战略营销管理理论54
3.2.2 战略营销竞争力理论57
3.2.3 战略营销竞争力的内化和外显61
3.3 本章小结62
第4章 战略营销竞争力的实践基础63
4.1 企业战略营销管理过程的系统结构63
4.1.1 企业战略营销管理的流程63
4.1.2 企业战略营销管理系统65
4.1.3 企业战略营销管理系统的结构66
4.2 企业战略营销管理系统的内容与含义70
4.2.1 营销目标的确定71
4.2.2 市场研究的主要内容71
4.2.3 战略营销决策的主要内容81
4.2.4 营销策略决策的主要内容85
4.3 本章小结102
第5章 决策层次的战略营销竞争力103
5.1 SWOT分析对战略营销竞争力的贡献103
5.2 定位决策对战略营销竞争力的贡献105
5.2.1 对定位原理的基本阐释106
5.2.2 对定位内涵的多角度理解108
5.2.3 一种实用的定位思路——手段—目的链112
5.2.4 定位的有效传播114
5.3 目标市场决策对战略营销竞争力的贡献115
5.4 战略营销整合对战略营销竞争力的贡献117
5.5 本章小结120
第6章 执行层次的战略营销竞争力121
6.1 战略营销决策的策略性分解121
6.2 企业营销组织对战略营销竞争力的贡献126
6.2.1 营销组织模式选择对战略营销竞争力的影响126
6.2.2 营销职能设计对战略营销竞争力的影响127
6.3 企业营销人力资源对战略营销竞争力的贡献132
6.4 本章小结135
第7章 战略营销竞争力评价136
7.1 战略营销竞争力评价体系的构建136
7.1.1 战略营销竞争力评价体系构建的基本思想和原则136
7.1.2 战略营销竞争力评价体系的构建138
7.2 战略营销竞争力的评价143
7.2.1 战略营销竞争力评价方法的分析与选择143
7.2.2 战略营销竞争力评价分析145
7.3 一个例证156
7.4 本章小结172
第8章 研究结论与展望174
8.1 主要研究结论174
8.2 研究的不足及进一步研究展望178
参考文献180
后记187