图书介绍
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- 王维平，何欣著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787500488422
- 出版时间：2010
- 标注页数：259页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：267页
- 主题词：企业形象
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图书目录
理论篇3
第一章 企业经营战略与形象战略3
一 企业经营战略的含义3
二 企业经营战略的内容5
三 战略制胜与战略选择8
四 形象战略导入经营战略12
五 形象制胜的战略选择15
六 CI（企业识别）——一种企业形象战略22
第二章 CI（企业识别）与企业形象24
一 企业形象及其时代意义24
二 塑造良好形象是企业的主导性目标26
三 形象意识与形象塑造30
四 企业形象的外化31
五 企业形象的内在基础37
六 企业形象要素的多重组合42
七 CI（企业识别）与企业形象塑造53
第三章 CIS（企业识别战略）三要素的交集54
一 CIS（企业识别战略）中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）54
二 CI（企业识别）与中国国情56
三 CI（企业识别）的历史轨迹58
四 VI（视觉识别）——企业的表情64
五 VI（视觉识别）的心理基础66
第四章 CI（企业识别）的作用机制70
一 我们生活在符号之中70
二 符号的神秘力量72
三 企业形象的符号表达74
四 企业形象视觉系统的作用机制81
核心篇91
第五章 企业识别标志91
一 形象传播的符号91
二 品牌标志与商标文化92
三 商标标志的图案设计95
四 标志设计的形式100
五 标志设计新趋势106
六 企业标准字设计110
七 典型标志分析112
八 著名企业标志120
九 企业及产品名称设计121
第六章 企业识别口号127
一 企业精神——企业形象的灵魂127
二 企业形象与企业经营理念131
三 企业口号的力量140
四 企业家经营哲学142
五 企业精神标语的开发145
六 企业广告宣传口号149
第七章 企业识别环境156
一 企业环境形象156
二 环境审美心理159
三 环境的力量161
四 企业环境识别系统167
五 企业环境的绿化和美化167
六 企业建筑物的风格171
七 企业雕塑艺术特征175
第八章 企业识别色彩180
一 色彩与企业形象180
二 色彩的世界182
三 色彩美的规律185
四 企业形象的色彩表达188
五 企业标准色设计197
六 企业识别色与市场竞争200
第九章 企业识别音乐205
一 音乐的魅力205
二 音乐艺术特征208
三 功能音乐与形象音乐212
四 企业识别音乐与企业形象215
五 企业识别音乐的设计218
六 企业广告音乐的开发225
实务篇231
第十章 CI（企业识别）应用系统与导入程序231
一 CI（企业识别）的应用程序231
二 CI（企业识别）导入的程序234
三 CI（企业识别）导入与CI管理236
四 CI（企业识别）导入的认识盲点239
五 CI（企业识别）导入的企划案241
六 CI（企业识别）手册的编制244
第十一章 CI（企业识别）设计实例246
一 西北电力建设第一工程公司CIS导入项目背景246
二 企业问题诊断247
三 CIS设计思路248
四 CIS设计249
主要参考文献257
后记259