图书介绍
什么是战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）特劳特著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111327349
- 出版时间：2011
- 标注页数：156页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：180页
- 主题词：公司－企业管理－经验－美国
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图书目录
第1章 战略就是生存之道1
钓鱼进餐？4
外出用餐？4
选择的爆炸式增长5
保健服务的选择7
选择风暴的蔓延7
分化定律8
“选择”行业10
选择的暴力11
形势只会更糟12
真正有效的东西13
战略的定义14
第2章 战略就是建立认知17
心智容量有限20
容量不足的容器20
产品阶梯21
新闻性23
心智厌恶混乱23
保持简单24
复杂带来问题25
复杂的产品25
令人困惑的概念27
心智缺乏安全感27
跟风购买28
可预知风险29
从众心理29
潮流效应30
传统31
心智拒绝改变31
尝试改变态度32
心理学观点33
心智会失去焦点34
品牌延伸陷阱35
不同视角36
专家品牌37
第3章 战略就是与众不同41
质量之战43
顾客满意之战45
成为第一46
第一还是第一46
产品特性47
拥有一个特性48
领导地位49
主宰一个品类50
自我鼓吹51
不同形式的领导地位51
市场传统53
传统的心理意义53
接续传统54
家族传统55
产品制造56
神奇成分56
高级制作57
传统制作58
创造热销59
害怕自夸59
创造热销的方式60
借助媒体61
第4章 战略就是打败对手65
“优秀团队”的谬误67
“更好产品”的谬误68
“如果你真的聪明，为什么你不富有？”69
商业是场战争69
商业需要新哲学70
转为竞争导向71
战略和战术76
什么是战术77
什么是战略77
战术与战略的对比78
第5章 战略就是选择焦点83
一个教训85
另一个教训86
看看零售业87
增长的背后89
聚焦成为专家90
聚焦成功的出版商90
聚焦成为品类代名词91
小型专家92
大型专家93
失去焦点94
警惕CEO个人嗜好95
将焦点如实传播96
第6章 战略就是追求简单99
借助常识101
街头观察102
市场调研104
根本性矛盾105
切勿迷信数据105
切勿迷信焦点小组访谈106
焦点小组是个火药桶108
切勿迷信试销108
行为无法预测109
获取心智快照110
在心智中拥有一个字眼111
复杂令人疑惑113
商业语言115
一个真实的故事117
第7章 战略就是领导方向121
亲临前线124
寻求实情126
成为出众的领袖127
领导与数字无关128
领导与认知有关129
远期思维131
贵在坚持132
领导者的将军特质133
一个完美典范135
第8章 战略就是实事求是139
增长的陷阱141
15％的错觉142
真实的数字143
无法实现的目标144
“大”值得吗？145
借“融合”之名146
大组织难题146
个人痕印148
忙碌的CEO148
脱离市场149
重返现实150
附录A 特劳特思想应用153
附录B 企业家感言155