图书介绍
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- 王冬梅编著 著
- 出版社： 大连：大连海事大学出版社
- ISBN：7563224661
- 出版时间：2010
- 标注页数：236页
- 文件大小：86MB
- 文件页数：245页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
学习目标1
引导案例1
第一节 市场和市场营销2
第二节 市场营销学的产生与发展5
第三节 市场营销学的观念及其演进7
复习思考题11
案例分析实训12
第二章 企业战略与营销管理14
学习目标14
引导案例14
第一节 市场营销在企业中的地位18
第二节 企业战略规划19
第三节 营销管理的基本任务31
复习思考题34
案例分析实训35
第三章 市场营销环境与分析39
学习目标39
引导案例39
第一节 市场营销环境概述40
第二节 市场营销环境分析42
第三节 环境分析与营销对策49
复习思考题54
案例分析实训55
第四章 购买者行为分析58
学习目标58
引导案例58
第一节 消费者市场和购买行为分析59
第二节 组织市场购买行为分析67
复习思考题75
案例分析实训76
第五章 竞争性市场营销战略79
学习目标79
引导案例79
第一节 竞争者分析80
第二节 企业竞争战略83
第三节 市场地位与竞争策略85
复习思考题90
案例分析实训91
第六章 目标市场营销95
学习目标95
引导案例95
第一节 市场细分96
第二节 目标市场选择103
第三节 市场定位107
复习思考题110
案例分析实训112
第七章 产品策略115
学习目标115
引导案例115
第一节 产品和产品组合117
第二节 品牌与商标119
第三节 产品包装策略123
第四节 产品生命周期策略124
第五节 新产品开发策略127
复习思考题132
案例分析实训134
第八章 价格策略137
学习目标137
引导案例137
第一节 价格及其影响因素138
第二节 企业定价方法140
第三节 企业定价策略142
复习思考题146
案例分析实训147
第九章 分销渠道策略149
学习目标149
引导案例149
第一节 分销渠道的概念、功能、特点、类型151
第二节 分销渠道中的中间商154
第三节 分销渠道的策略158
复习思考题163
案例分析实训164
第十章 促销策略166
学习目标166
引导案例166
第一节 促销和促销组合168
第二节 人员推销174
第三节 广告181
第四节 营业推广186
第五节 公共关系189
复习思考题195
案例分析实训196
第十一章 市场营销调研与预测199
学习目标199
引导案例199
第一节 营销信息系统的结构和要素200
第二节 市场营销调研203
第三节 市场营销预测209
第四节 营销信息系统的科学管理212
复习思考题215
案例分析实训216
第十二章 市场营销的组织、实施与控制218
学习目标218
引导案例218
第一节 市场营销组织220
第二节 市场营销组织实施221
第三节 市场营销的控制与调整225
复习思考题232
案例分析实训233
参考文献236