图书介绍
新编广告文案写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林刚，王新惠编著 著
- 出版社： 北京：北京交通大学出版社
- ISBN：9787811239157
- 出版时间：2010
- 标注页数：293页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：302页
- 主题词：广告－写作
PDF下载
下载说明
新编广告文案写作PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告文案概说1
第一节 广告文案的概念、特点和作用1
一、广告文案的概念1
二、广告文案的特点4
三、广告文案的作用8
第二节 广告文案的类型和构成要素9
一、广告文案的类型9
二、广告文案的构成要素11
第三节 优秀广告文案的特点与撰写原则13
一、优秀广告文案的特点13
二、广告文案的撰写原则17
思考与练习21
第二章 广告文案写作技巧22
第一节 广告文案的创意22
第二节 广告文案策略31
一、什么是文案策略31
二、文案策略的三要素32
三、文案策略思考的关键——找出问题并解决33
四、文案策略的表达35
第三节 广告文案的写作模式与诉求方式43
一、文案写作模式43
二、文案诉求方式49
思考与练习56
第三章 平面广告文案写作57
第一节 平面广告文案概说57
一、平面广告文案的种类57
二、平面广告文案的特点62
三、平面广告文案的结构67
第二节 平面广告文案写作70
一、广告标题的撰写70
二、广告内文（正文）的撰写76
三、广告标语的写作80
四、广告随文的写作87
第三节 平面广告文案经典案例赏析88
一、国外经典平面广告文案欣赏88
二、国内优秀平面广告文案欣赏92
思考与练习96
第四章 直邮广告文案写作97
第一节 直邮广告概说97
一、直邮广告的种类97
二、直邮广告的特点124
三、直邮广告的作用及局限125
第二节 直邮广告文案写作129
一、直邮广告文案的构成130
二、直邮广告文案的写作132
三、直邮广告文案写作要点135
第三节 直邮广告及文案赏析138
一、直邮广告成功案例138
二、直邮广告策划方案案例141
三、直邮广告信函文案143
思考与练习145
第五章 广播广告文案写作146
第一节 广播广告概说146
一、广播媒体的特点与比较优势146
二、广播广告的特点148
三、广播广告的创意设计150
第二节 广播广告文案写作151
一、广播广告文案特点151
二、广播广告文案的结构155
三、广播广告文案的类型158
四、广播广告文案的写作要求169
第三节 广播广告文案经典案例赏析171
一、台湾地区捷和建设“水莲山庄·湖景”系列广播广告文案171
二、“麦当劳板烧鸡腿堡”广播广告文案172
三、格力空调广播广告文案172
四、“参参口服液”广播广告文案173
五、“实创装修”广播广告文案173
六、“七喜饮料”2008年广播广告文案173
思考与练习174
第六章 电视广告文案写作175
第一节 电视广告文案概说175
一、电视广告文案的特点175
二、电视广告文案的构成要素181
三、电视广告文案的表现形式182
第二节 电视广告文案写作185
一、电视广告文案的写作原则185
二、电视广告文案的写作要求188
三、电视广告文案的写作类型192
第三节 电视广告文案经典案例赏析194
一、金格川谷VCD机电视广告文案194
二、南方黑芝麻糊电视广告文案195
三、金门高粱酒电视广告文案（30秒）196
四、华素片电视广告文案197
五、笛塞尔牛仔裤电视广告文案199
思考与练习199
第七章 网络广告文案写作202
第一节 网络广告文案概说202
一、网络广告文案的概念和特征202
二、网络广告文案的构成204
三、网络广告文案类别及特色分析205
第二节 网络广告文案写作216
一、网络广告文案写作原则216
二、网络广告文案写作过程217
三、网络广告文案写作技巧219
四、网络广告文案写作注意220
第三节 网络广告经典案例赏析221
一、VANCL凡客诚品衬衫网络广告文案221
二、绿色乐敦护眼保健品网络广告文案222
三、《认识电影》（插图第11版）网络广告文案223
思考与练习226
第八章 公益广告文案写作227
第一节 公益广告文案概说227
一、公益广告文案的概念、特点及类别227
二、公益广告文案与商业广告文案的区别229
三、公益广告文案的社会作用229
第二节 公益广告文案写作230
一、公益广告文案的写作原则230
二、公益广告文案的写作方法232
三、公益广告文案的语言美237
第三节 公益广告经典案例赏析238
一、电视公益广告经典案例赏析238
二、广播公益广告经典案例赏析239
三、平面公益广告经典案例赏析240
四、网络公益广告经典案例赏析243
思考与练习245
第九章 系列广告文案247
第一节 系列广告文案概述247
一、系列广告文案的概念和特点247
二、系列广告文案的类型和作用249
三、系列广告文案的表现形式255
第二节 系列广告文案的写作259
一、系列广告文案的写作特点和创作过程259
二、系列广告文案的构思259
三、写作系列广告文案的注意事项261
第三节 经典系列广告文案赏析265
思考与练习269
第十章 广告文案实际操练270
第一节 宣传企业的广告文案270
一、企业广告文案的概念和类型270
二、企业广告文案操作要素271
三、宣传企业的广告文案诉求点271
四、不同类型的企业广告文案272
第二节 宣传产品的广告文案275
一、产品的概念和分类275
二、产品的生命周期及不同时期的广告类型275
三、不同产品的广告文案实际操作276
四、常见产品的广告文案281
第三节 宣传服务的广告文案287
一、服务的分类和特征287
二、服务广告文案要素289
三、服务广告文案的典型诉求289
四、服务广告文案写作策略290
五、常见服务的广告文案290
思考与练习292
参考文献293