图书介绍
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- 章军著 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312044069
- 出版时间：2018
- 标注页数：318页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：330页
- 主题词：广告学－传播学－研究
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告含义与构成要素2
第二节 广告类型13
第二章 广告学的基本理论42
第一节 广告与市场营销学43
第二节 广告与传播学49
第三节 广告与艺术59
第四节 广告与心理学71
第五节 广告与科学技术77
第三章 广告产业82
第一节 广告产业的构成83
第二节 广告代理公司102
第三节 媒体广告组织111
第四章 广告目标确定123
第一节 广告前期调查124
第二节 广告目标确定135
第三节 广告计划制订141
第五章 广告诉求策划156
第一节 广告诉求对象定位157
第二节 广告诉求主题定位161
第三节 广告诉求方式选择169
第六章 广告创意策划181
第一节 广告创意流程182
第二节 广告创意方法187
第三节 广告表现198
第七章 广告设计制作214
第一节 平面广告设计制作215
第二节 影视广告制作230
第三节 广播广告制作241
第四节 互联网广告设计制作248
第八章 广告传播策划256
第一节 广告传播媒体策划257
第二节 广告传播时机策划273
第三节 广告频率策划276
第九章 广告效果测评283
第一节 广告效果概述284
第二节 广告效果测评291
参考文献317