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第1章 绪论1

1.1 什么是管理经济学1

1.1.1 管理经济学的含义1

1.1.2 管理经济学与经济理论2

1.1.3 管理经济学与微观经济学5

1.2 决策模型与企业目标6

1.2.1 决策模型6

1.2.2 企业目标8

1.2.3 利润目标的重要性9

1.2.4 企业利润的来源10

1.3 管理经济学中的成本与利润11

1.3.1 管理经济学中的成本11

1.3.2 管理经济学中的利润13

1.4 管理经济学的主要研究方法15

1.4.1 最优化方法15

1.4.2 边际分析法16

1.4.3 均衡分析法18

1.4.4 现值分析与企业价值19

本章小结21

案例 TCL国际化战略的决策失误21

思考题23

计算题23

第2章 需求、供给与市场机制24

2.1 需求分析24

2.1.1 需求与需求函数24

2.1.2 需求曲线26

2.1.3 需求的变动和需求量的变动27

2.2 供给分析28

2.2.1 供给与供给函数28

2.2.2 供给曲线29

2.2.3 供给量的变动和供给的变动30

2.3 市场均衡30

2.3.1 市场竞争30

2.3.2 市场均衡的形成32

3.3.3 市场均衡的变动33

2.3.4 价格管制35

2.4 需求供给分析方法的应用36

2.5 消费者选择理论37

本章小结40

案例 挂号费的经济学40

思考题41

计算题42

第3章 需求弹性分析43

3.1 需求价格弹性43

3.1.1 需求价格弹性的定义与计算43

3.1.2 需求价格弹性的类型45

3.1.3 影响需求价格弹性的因素46

3.1.4 需求价格弹性与总收益、边际收益和平均收益的关系47

3.1.5 需求价格弹性应用举例49

3.2 需求收入弹性50

3.2.1 需求收入弹性的计算与类型50

3.2.2 需求收入弹性应用举例51

3.3 需求交叉价格弹性53

3.3.1 需求交叉价格弹性的计算与类型53

3.3.2 需求交叉价格弹性应用举例53

本章小结54

案例 弹性在航空运输的运用55

思考题55

计算题56

第4章 需求估计与需求预测57

4.1 运用市场调查方法估计需求57

4.2 需求统计估计的步骤59

4.3 需求统计估计的回归模型61

4.3.1 简单线性回归模型61

4.3.2 统计检验与评估64

4.3.3 多元与非线性回归分析68

4.3.4 需求函数估计的具体应用69

4.4 需求估计应注意的问题74

4.5 需求预测75

4.5.1 定性预测方法75

4.5.2 时间序列预测76

4.5.3 计量经济模型80

本章小结82

案例 金蝶ERP软件需求回归分析83

思考题85

计算题86

第5章 生产决策分析90

5.1 生产及生产函数90

5.1.1 生产与生产要素90

5.1.2 生产函数91

5.1.3 固定和变动投入要素91

5.2 一种变动投入要素的生产决策92

5.2.1 总产量、平均产量与边际产量92

5.2.2 边际收益递减规律95

5.2.3 生产的三个阶段95

5.2.4 一种变动投入要素最优使用量的决策96

5.3 多种投入要素的最优组合98

5.3.1 等产量曲线及其分类98

5.3.2 边际技术替代率（MRTS）99

5.3.3 等成本曲线及其性质101

5.3.4 多种投入要素的最优组合102

5.3.5 投入要素价格变动对最优组合的影响104

5.3.6 生产扩大路线105

5.4 规模与报酬的关系106

5.4.1 规模报酬的三种类型106

5.4.2 规模报酬的影响因素分析107

5.4.3 规模报酬类型的判断108

5.5 柯布-道格拉斯生产函数108

5.6 生产函数与技术进步110

5.6.1 技术进步导致生产函数的改变110

5.6.2 技术进步的测定110

5.6.3 学习曲线111

本章小结113

案例 高效创新的组织——华为公司114

思考题115

计算题115

第6章 成本利润分析117

6.1 经济分析中的成本117

6.2 成本函数119

6.2.1 成本函数与生产函数119

6.2.2 短期成本与长期成本120

6.2.3 短期成本函数121

6.2.4 长期成本函数125

6.3 规模经济与范围经济130

6.3.1 规模经济130

6.3.2 规模经济与企业规模的选择131

6.3.3 范围经济134

6.4 成本函数估计135

6.4.1 短期成本函数的估计135

6.4.2 长期成本函数的估计138

6.5 盈亏平衡分析140

6.5.1 盈亏平衡分析的作用140

6.5.2 盈亏平衡分析法的基本原理及其应用140

6.5.3 盈亏平衡分析的局限性146

6.6 经营杠杆147

本章小结149

案例 海尔集团基于价值链的成本控制150

思考题151

计算题151

第7章 完全竞争、完全垄断与垄断竞争153

7.1 市场结构的内涵153

7.1.1 市场与市场结构153

7.1.2 市场结构的度量方法154

7.1.3 进入与退出市场壁垒155

7.2 完全竞争市场与企业决策156

7.2.1 完全竞争市场的特征156

7.2.2 完全竞争企业的需求曲线与收益曲线157

7.2.3 完全竞争企业的短期决策158

7.2.4 完全竞争市场企业的长期决策160

7.2.5 完全竞争企业行为模式评价163

7.3 完全垄断市场与企业决策163

7.3.1 完全垄断市场的特征与产生的原因163

7.3.2 完全垄断企业的价格和产量决策164

7.3.3 垄断的弊端与对垄断的管制167

7.4 垄断竞争市场与企业决策170

7.4.1 垄断竞争市场的特征170

7.4.2 垄断竞争企业的短期决策171

7.4.3 垄断竞争企业的长期决策171

7.4.4 垄断竞争企业的竞争策略172

7.4.5 垄断竞争企业行为模式评价173

本章小结174

案例1 强生公司因限制最低转售价格构成“垄断行为”174

案例2 海底捞的特色服务178

思考题179

计算题179

第8章 寡头垄断与博弈181

8.1 寡头的特征与类型181

8.2 寡头厂商的非共谋决策183

8.2.1 古诺模型183

8.2.2 弯折的需求曲线模型185

8.2.3 价格领导模型186

8.3 寡头厂商的共谋决策——卡特尔188

8.3.1 理想的卡特尔188

8.3.2 松散的卡特尔191

8.3.3 寡头之间的欺骗行为191

8.4 寡头的非价格竞争与进入阻止策略192

8.4.1 寡头市场的非价格竞争192

8.4.2 进入阻止策略194

8.5 博弈理论：寡头市场的竞争策略195

8.5.1 寡头对抗与博弈理论195

8.5.2 同时博弈196

8.5.3 重复博弈201

8.5.4 顺序博弈203

本章小结208

案例 苹果与三星在智能手机市场上的博弈209

思考题212

计算题212

第9章 现代企业理论216

9.1 交易费用与企业决策216

9.1.1 交易费用及其影响因素216

9.1.2 交易费用与企业最优规模的决策218

9.1.3 交易费用与制造还是购买的决策219

9.2 专用性资产与企业决策221

9.2.1 专用性资产的性质221

9.2.2 交易费用与专用性资产投资222

9.2.3 企业投入品的决策选择224

9.3 产权结构与公司治理226

9.3.1 公司的产权结构226

9.3.2 现代公司的委托代理关系229

9.3.3 公司治理结构231

9.4 委托代理理论与激励机制设计233

9.4.1 信息与委托代理理论234

9.4.2 非对称信息与激励契约设计235

本章小结240

案例 国美电器的控制权之争241

思考题242

第10章 定价方法与定价实践244

10.1 成本加成定价法244

10.2 价格歧视245

10.3 关联产品定价法249

10.4 中间产品转移定价253

本章小结255

案例 以成本为基础的定价法256

思考题257

计算题258

第11章 资本投资决策259

11.1 资本投资决策的性质与程序259

11.1.1 资本投资决策概述259

11.1.2 资本投资决策程序260

11.2 资本成本的估算261

11.2.1 债务资本成本的估算262

11.2.2 权益资本成本的估算262

11.2.3 加权平均资本成本264

11.3 现金流量的估计264

11.3.1 现金流量的含义264

11.3.2 估计现金流量的原则265

11.3.3 投资项目现金流量的构成与计算266

11.4 资本投资方案的评价方法269

11.4.1 非贴现评价指标269

11.4.2 贴现评价指标271

11.5 资本投资决策原理和方法的应用275

11.5.1 最优投资规模决策276

11.5.2 资本限量决策277

11.5.3 项目寿命期不等的投资决策278

11.5.4 固定资产更新决策279

本章小结281

案例 投资决策中NPV与IRR判断的矛盾及选择281

思考题283

作业题284

第12章 风险决策286

12.1 风险的度量286

12.1.1 不确定性与风险286

12.1.2 风险概率的测量286

12.2 风险型决策的基本方法289

12.2.1 期望值法289

12.2.2 均方差分析法290

12.2.3 离差系数法291

12.3 预期效用：风险下的决策理论291

12.3.1 经理的效用函数292

12.3.2 效用函数的导出293

12.3.3 预期效用最大化294

12.4 风险条件下的利润最大化296

12.4.1 回归分析与风险决策最优化296

12.4.2 风险条件下完全竞争企业的利润最大化299

12.5 不确定型决策301

12.5.1 最大收益最大化准则301

12.5.2 最小收益最大化准则302

12.5.3 最大遗憾最小化准则303

12.5.4 等概率准则304

本章小结305

案例 投资组合分析305

思考题307

计算题307

附录一 复利现值系数（P/F,i,n）表310

附录二 年金现值系数表（P/A,i,n）311

参考文献312