图书介绍

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面向网络社群的团购机制创新研究
  • 张鹏著（内蒙古财经大学） 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509654453
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：164页
  • 文件大小：23MB
  • 文件页数：177页
  • 主题词：网络营销－研究

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图书目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的与意义5

1.2.1研究目的5

1.2.2研究意义6

1.3研究方法与研究思路9

1.3.1研究方法9

1.3.2研究框架11

1.4研究创新12

2理论基础与文献综述15

2.1网络团购15

2.1.1网络团购的内涵15

2.1.2网络团购产生的原因16

2.1.3网络团购的模式17

2.1.4中国网络团购市场发展现状19

2.1.5网络团购的相关研究19

2.2网络社群的研究22

2.2.1网络社群的内涵22

2.2.2网络社群的分类23

2.2.3网络社群功能与效益26

2.3群体认同机制27

2.4消费者商品信息分享效率31

2.5文献综述评论33

2.6小结34

3网络团购效益最大化必要条件研究35

3.1证明问题35

3.2模型构建35

3.3模型推导40

3.4结论讨论43

3.5小结44

4社群认同对网络团购效益最大化影响的理论模型45

4.1身份认同影响因素48

4.1.1社会分类对身份认同的影响48

4.1.2相互依赖对身份认同的影响49

4.1.3群际比较对身份认同的影响50

4.2纽带认同影响因素51

4.2.1人际互动对纽带认同的影响51

4.2.2个体信息公开对纽带认同的影响51

4.2.3兴趣相似性对纽带认同的影响52

4.3个体对团购信息的认同影响因素53

4.4团购信息分享者组团自我效能感影响因素54

4.5社群团购信息分享效率影响因素55

4.6商品属性的调节效应55

4.7理论模型构建56

5实证方法设计与数据收集59

5.1研究变量定义与测量59

5.1.1身份认同影响因素的测量59

5.1.2纽带认同影响因素的测量62

5.1.3身份认同的测量64

5.1.4纽带认同的测量64

5.1.5个体对群内分享的团购信息认同度的测量65

5.1.6信息分享者组团的自我效能感测量65

5.1.7群内消费者间团购信息分享效率测量66

5.1.8商品属性与群体身份相关性的测量66

5.1.9商品属性与群体兴趣相关性的测量67

5.2问卷设计、调研过程与问卷回收情况67

5.3分析方法与工具69

5.4预调研数据的信度与探索性因子分析69

5.5正式调研数据的描述性统计75

5.6信度和效度检验77

5.6.1信度检验77

5.6.2效度检验78

5.7同源偏差检验81

5.8相关系数分析82

5.9多重共线性检验83

5.10小结84

6假设检验与模型验证85

6.1仅考虑两个变量之间的统计结果85

6.1.1身份认同影响因素分析85

6.1.2纽带认同影响因素分析86

6.1.3身份与纽带认同与个体对群内分享的团购信息认同度88

6.1.4成员对群内团购信息认同度与组团效能感以及群内团购信息分享效率89

6.2综合模型90

6.3调节效应检验93

6.3.1团购商品属性与群体身份相似性的调节效应检验93

6.3.2团购商品属性与群体偏好相似性的调节效应检验95

6.4假设检验结果和结论讨论96

6.5小结98

7案例研究99

7.1问题界定99

7.2案例选择100

7.2.1身份认同社群团购案例100

7.2.2纽带认同社群团购案例101

7.3研究方法102

7.3.1资料收集102

7.3.2数据分析方法102

7.4资料分析结果105

7.4.1新浪亲子论坛北京育儿团购案例分析105

7.4.2户外运动论坛驴友团购案例分析107

7.5研究结论109

7.6小结109

8网络团购社群信息传播机制研究111

8.1网络团购社群传播机制的理论基础111

8.2网络团购社群的网络关系结构和扩散机制112

8.3研究模型构建113

8.4数据收集115

8.5数据分析116

8.6仿真实验117

8.6.1社会影响、同质性影响信息扩散机制的差异性研究117

8.6.2网络拓扑结构对社会影响与同质性扩散机制的影响119

8.6.3信息传播初始节点的选择对扩散效果的影响研究120

8.7实证检验122

8.7.1实证研究方法与过程122

8.7.2实证检验结论与分析123

8.8小结124

9研究结论与理论应用127

9.1研究结论128

9.1.1网络团购机制设计的原理128

9.1.2网络团购效益最大化的必要条件129

9.1.3网络社群情境下影响网络团购信息分享沟通效率的因素130

9.1.4社会影响和同质性影响机制对网络团购社群信息扩散绩效的研究131

9.2研究贡献132

9.2.1理论贡献132

9.2.2实践贡献134

9.3理论应用135

附录139

参考文献147

后记163

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