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第一章 绪论：互联网＋科普——用数据展现的时代1

一、科普信息化工程贯彻“互联网＋科普”理念2

二、科普信息化工程将向智能化发展6

三、用数据展现的科普时代9

第二章 中国网民科普需求搜索行为报告11

第一节 科普需求数据研究基础12

一、研究内容12

二、研究方法12

三、种子词、衍生词增量及术语释义15

第二节 中国网民科普需求搜索行为季度报告16

一、2016年第一季度中国网民科普需求搜索行为报告17

二、2016年第二季度中国网民科普需求搜索行为报告22

三、2016年第三季度中国网民科普需求搜索行为报告27

四、2016年第四季度中国网民科普需求搜索行为报告37

第三节 中国网民科普需求搜索行为年度报告41

一、中国网民科普需求搜索行为特征42

二、中国网民科普需求目标群体特征46

三、中国网民科学常识搜索行为特征51

四、中国网民科普搜索热点事件年度盘点53

第四节 中国网民科普需求搜索行为相关分析55

一、科普搜索进一步向移动端倾斜56

二、各年龄段搜索意愿分析56

三、2016年度八大主题热词搜索TOP1060

四、2016年度全国各省TGI热词TOP1065

第三章 网络科普舆情报告67

第一节 网络科普舆情数据平台建设68

一、数据平台功能模块区分68

二、数据报告结构70

三、数据分析方法72

第二节 网络科普舆情周报72

第三节 网络科普舆情月报84

第四节 网络科普舆情专报88

第五节 科普舆情数据分析报告104

一、载体舆情热度：网络新闻、微信、APP新闻位列前三105

二、科普专题舆情热度：应急避险、生态环境、前沿科技位列前三106

三、科普微信账号排行：“科普中国”稳居前十107

第四章 移动互联网网民科普获取与传播行为报告109

第一节 移动互联网网民科普获取与传播行为报告概述110

一、研究目标110

二、技术路线110

三、相关说明111

第二节 移动端科普用户的群体特征画像112

一、移动端科普用户中男性构成比例更高112

二、移动端科普用户中超五成来自23～40岁群体112

三、移动端科普用户具备良好的教育背景114

四、移动端科普用户在华东、华南地区比较集中114

五、广东及江浙地区的科普用户分布最为集中115

第三节 移动端用户的科普内容偏好及群体差异116

一、男性关注科技新知，女性关注健康与安全116

二、青少年群体偏好自然地理类科普主题117

三、成年用户更关注生活类科普主题117

四、华东地区用户更关心气候与生活的关联118

五、中南部地区用户更重视食品安全的问题119

六、华北和东北地区用户聚焦能源利用事业119

七、西部地区用户对新科技领域关注度较高119

第四节 移动端用户的科普内容获取行为特征121

一、信息科技、健康与医疗、气候与环境最受移动端用户关注121

二、热点科学事件是科普传播的重要抓手121

三、18岁及以下群体更倾向于接受科普视频内容，19岁及以上人群更青睐科普图文123

四、华东、华南地区的科普视频用户更多，西南、西北地区的科普图文用户更集中124

五、用户偏好的视频多集中于自然地理、航空航天主题，偏好的图文内容多集中于信息科技、健康医疗主题124

第五节 移动端用户的科普内容传播行为特征125

一、用户对科普信息的分享意愿因主题而异126

二、微信已成科普二次传播扩散的主阵地126

三、健康与医疗成年度最热议科普主题127

第六节 数据分析结果对于科普工作的启示128

一、针对科普用户的群体和行为特征分析做好个性化科普128

二、针对不同的科学谣言采用差异化辟谣策略129

三、官方自媒体原创率高，但传播力需进一步提升130

四、培养自媒体生态做科普长尾传播130

附录1 科学常识种子词表133

附录2 科普中国实时探针舆情周报139

后记191