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第一章 绪论1

第一节 选题背景1

一、大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一1

二、媒介传播是扩大大型体育赛事综合影响的主要途径2

三、大型体育赛事媒介传播效果评估已成为利益相关者的共同之需4

第二节 研究目的与意义5

一、研究目的5

二、研究意义5

第三节 主要理论观照6

一、利益相关者理论6

二、媒介系统依赖理论7

三、社会认知理论8

四、框架理论9

第四节 研究的总体设计10

一、主要研究内容10

二、调查对象11

三、研究方法11

四、研究的技术路线15

五、研究重难点和创新点16

本章小结16

第二章 文献综述18

第一节 国内外体育传播研究重要文献梳理18

一、国外重要文献梳理18

二、国内重要文献梳理20

第二节 传播效果研究脉络22

一、传播效果研究的意义22

二、传播效果研究经典理论回顾23

三、我国传播效果研究进展29

第三节 体育传播效果研究进展30

一、体育赛事传播研究概况30

二、体育传播对受众及体育发展的影响33

三、体育传播效果的相关理论探讨37

第四节 文献述评39

本章小结41

第三章 大型体育赛事媒介传播的环境与主体42

第一节 相关概念的界定42

一、大型体育赛事42

二、媒介49

三、媒介传播效果50

四、评估52

五、大型体育赛事媒介传播效果53

第二节 我国大型体育赛事媒介传播的社会环境分析54

一、赛事环境：经济、政治效益驱动下大型体育赛事举办频度的变化54

二、制度环境：赛事的“去政治化”特性促使其媒介传播制度环境相对宽松55

三、消费环境：体育生活化趋势下受众的赛事媒介传播消费需求进一步提升57

第三节 大型体育赛事媒介传播的相关主体分析——基于利益相关者理论58

一、利益相关者理论阐释58

二、大型体育赛事媒介传播的利益相关者59

本章小结76

第四章 大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察78

第一节 宏观因素80

一、体育管理体制及运行机制80

二、新闻传播管理体制及运行机制81

第二节 中观因素83

一、体育媒介的公信力83

二、大型体育赛事的竞技水平85

三、大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度85

四、不同媒介形态传播大型体育赛事的冲突与互补87

第三节 微观因素90

一、大型体育赛事媒介传播者的素质90

二、大型体育赛事媒介传播的目标定位92

三、大型体育赛事媒介传播内容的客观性92

四、大型体育赛事受众的媒介素养94

本章小结95

第五章 大型体育赛事媒介传播效果的发生机制96

第一节 大型体育赛事媒介传播效果的分类与层次96

一、大型体育赛事媒介传播效果的分类96

二、大型体育赛事媒介传播效果的层次100

第二节 大型体育赛事媒介传播效果的发生机制102

一、基于社会认知理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读103

二、基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读110

本章小结114

第六章 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的构建115

第一节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的概念及构建背景115

一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系相关概念的操作性定义115

二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的背景118

第二节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础与原则120

一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础——媒介系统依赖理论120

二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的原则121

第三节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的方法123

一、头脑风暴法123

二、德尔菲法124

第四节 大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的步骤125

一、初拟指标框架125

二、咨询专家基本情况及其积极系数、权威系数和协调系数127

三、第一轮专家咨询结果及指标修改情况130

四、第二轮专家咨询结果及最终确立的评估指标体系134

五、确定指标权重137

本章小结141

第七章 大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与分析142

第一节 受众效果142

一、体育认知效果143

二、体育态度效果145

三、体育行为效果146

第二节 媒介效果150

一、受众接触率151

二、受众满意度155

三、媒介经济收益158

第三节 赛事效果159

一、赛事被关注程度160

二、赛事经济收益161

第四节 赞助效果162

一、赞助商品牌知名度提升效果163

二、赞助商品牌形象提升效果165

第五节 举办地效果166

一、举办地知名度提升效果167

二、举办地形象提升效果168

本章小结170

第八章 大型体育赛事媒介传播效果的实证评估——以上海网球大师赛为例171

第一节 评估对象及其媒介传播效果数据获取方法171

一、评估对象——上海网球大师赛简介171

二、上海网球大师赛媒介传播效果数据获取方法及说明172

第二节 评估方法的选择173

第三节 上海网球大师赛媒介传播效果数据模型建立与评估过程175

一、确定模糊综合评判因素（评估指标）175

二、确定模糊综合评判的评估等级175

三、构造模糊隶属矩阵175

四、确定指标权重177

五、建立评判模型178

六、评估指标体系中二级指标评估结果178

七、评估指标体系中一级指标评估结果180

八、上海网球大师赛媒介传播效果最终评估结果183

本章小结184

第九章 大型体育赛事媒介传播效果的优化策略185

第一节 受众：促使其由赛事关注者向体育运动实践者转化185

一、大型体育赛事受众的需求特征186

二、将大型体育赛事关注者转化为体育运动实践者依赖的路径188

第二节 媒介：以质量为生命，凸显大型体育赛事传播的社会责任191

一、媒介必须坚持“质量即生命”的传播宗旨192

二、媒介必须凸显体育赛事传播的社会责任194

第三节 赛事组织者：为大型体育赛事媒介传播搭建平台，突出媒介服务功能198

一、赛事组织者实现角色的转变：从信息提供者到媒介服务者200

二、从理论层面理清大型体育赛事媒介服务的框架，制定切实可行的媒介服务目标201

三、从实践层面积极革新大型体育赛事媒介服务的技术与方法202

第四节 赞助商：以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果204

一、提升赞助品牌与赛事本身的契合度206

二、提升赞助品牌与赛事受众的契合度207

三、提升赞助商与赛事“产品”的契合度208

四、提升赞助投入与赞助效益的契合度209

第五节 赛事举办地：以文化为载体，提升大型体育赛事举办地的媒介形象211

一、利用媒介传播大型体育赛事文化212

二、利用媒介传播大型体育赛事举办地文化214

三、利用媒介传播大型体育赛事文化与举办地文化的互动与交融215

本章小结217

第十章 结论与展望218

第一节 主要研究结论218

第二节 研究不足与展望220

附录1222

附录2231

附录3240

附录4244

附录5249

附录6251

参考文献253

后记269