图书介绍
品牌文化与品牌战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李滨编著 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：7560581071
- 出版时间：2015
- 标注页数：197页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：205页
- 主题词：
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图书目录
上篇 品牌文化篇2
第一章 品牌文化概念2
第一节 文化工业背景概况：品牌与企业声誉3
第二节 品牌文化的物质属性6
第三节 品牌文化的精神属性12
第二章 品牌文化建设19
第一节 品牌与认知度管理20
第二节 品牌与知名度、美誉度管理22
第三节 如何创建品牌32
第三章 品牌文化传播40
第一节 品牌传播：信用为本42
第二节 品牌、信用与企业发展47
第三节 基于诚信的品牌53
第四章 品牌文化营销61
第一节 品牌文化营销的新视角63
第二节 现代企业品牌与低碳经济68
第三节 品牌文化与企业可持续发展74
第五章 品牌文化的评估与管理83
第一节 品牌建设的误区及影响因素84
第二节 品牌文化的评估88
第三节 建立品牌文化的评估体系92
第四节 品牌文化的管理95
第六章 品牌文化与CI103
第一节 品牌文化与MI塑造104
第二节 品牌文化与BI塑造112
第三节 品牌文化与VI塑造118
第四节 通过CIS提升品牌力121
第七章 企业家与品牌文化126
第一节 企业家与国外品牌的分析借鉴127
第二节 卓越企业家与品牌文化塑造129
第三节 塑造品牌文化与企业家的责任132
下篇 品牌战略篇142
第八章 品牌战略的基本问题142
第一节 品牌战略的界定142
第二节 品牌战略优势分析146
第三节 品牌战略的相关要素149
第四节 品牌战略的核心：赢取顾客心智154
第五节 品牌战略框架156
第六节 品牌战略选择165
第九章 品牌战略的创建171
第一节 品牌战略规划171
第二节 品牌创建要素的选择182
参考文献197