图书介绍
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- 殷建国，鲍玮，王永钊主编 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：9787561487099
- 出版时间：2015
- 标注页数：192页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：201页
- 主题词：营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 认识营销策划1
任务一 案例剖析1
任务二 知识学习4
单元一 认识营销策划4
单元二 营销策划的步骤9
单元三 营销策划书的撰写10
任务三 问题研讨12
任务四 实战训练14
项目二 市场调研策划15
任务一 案例剖析15
任务二 知识学习24
单元一 市场调研策划概览24
单元二 市场调研策划的内容28
单元三 市场调研策划的流程30
任务三 问题研讨35
任务四 实战训练38
项目三 市场营销战略策划39
任务一 案例剖析39
任务二 知识学习44
单元一 企业战略概览44
单元二 企业营销战略概述48
任务三 问题研讨55
任务四 实战训练57
项目四 市场定位策划58
任务一 案例剖析58
任务二 知识学习66
单元一 市场定位概述66
单元二 市场细分70
单元三 选择目标市场71
单元四 市场定位75
任务三 问题研讨79
任务四 实战训练86
项目五 产品及品牌策划87
任务一 案例剖析87
任务二 知识学习90
单元一 产品策划90
单元二 品牌策划94
单元三 新产品上市推广策划99
任务三 问题研讨101
单元一 “脑轻松”开发及上市策划101
单元二 圣象地板品牌策划102
任务四 实战训练103
项目六 价格策划与渠道策划105
任务一 案例剖析105
单元一 休布雷公司：巧妙定价105
单元二 西门子家电：通路运作106
任务二 知识学习107
单元一 价格策划107
单元二 销售渠道策划113
单元三 直复营销策划119
任务三 问题研讨124
单元一 美的微波炉——从价格战到“价值战”的突围124
单元二 空调销售渠道模式策划125
任务四 实战训练128
单元一 手机市场价格策划评析128
单元二 销售渠道的评析及设计129
项目七 促销策划130
任务一 案例剖析130
任务二 知识学习133
单元一 公共关系策划133
单元二 广告策划136
单元三 营业推广策划138
单元四 推销策划141
任务三 问题研讨146
单元一 雨水公司：“雨水真梦”公关策划146
单元二 微软电脑营业推广策划148
单元三 乔·吉拉德：创世界纪录的推销策划149
单元四 约翰逊公司以诚信化解危机152
任务四 实战训练155
项目八 竞争策划与顾客满意策划156
任务一 案例剖析156
单元一 乐凯胶卷：市场保卫战156
单元二 宜家：情满顾客美生活157
任务二 知识学习159
单元一 竞争策划159
单元二 顾客满意策划167
任务三 问题研讨173
任务四 实战训练174
单元一 企业市场竞争战略策划174
单元二 顾客满意度的调查与策划175
项目九 企业形象策划176
任务一 案例剖析176
任务二 知识学习178
单元一 企业形象策划概述178
单元二 企业形象的设计与开发183
任务三 问题研讨189
任务四 实战训练191
参考文献192