图书介绍
高等院校品牌管理系列教材 品牌价值管理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李桂华主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509648810
- 出版时间：2017
- 标注页数：334页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：347页
- 主题词：品牌－企业管理－高等教育－自学考试－教材
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图书目录
第一章 无形资产概述1
第一节 无形资产的概念与特征2
第二节 无形资产的基本组成要素11
第三节 无形资产价值管理的特点及其影响因素23
第四节 无形资产价值管理的程序和方法29
第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义51
第一节 品牌资产的概念52
第二节 品牌资产的基本特征57
第三节 品牌资产价值管理的意义59
第三章 品牌资产的构成要素67
第一节 品牌资产的有形构成要素69
第二节 品牌资产的无形构成要素71
第三节 品牌资产变动的影响因素86
第四章 品牌价值化经营95
第一节 工业产权与品牌价值96
第二节 市场渠道与品牌价值101
第三节 品牌资产质押与品牌价值106
第四节 品牌资产并购与品牌价值108
第五节 品牌特许经营与品牌价值112
第五章 品牌价值管理的内容与指标125
第一节 品牌价值管理内容概述126
第二节 品牌价值管理的指标及其选择131
第三节 定性指标与定量指标138
第六章 客户导向的品牌价值评估方法145
第一节 品牌评估方法分类146
第二节 品牌资产五星模型及其评价法149
第三节 品牌资产金字塔模型与合成模型153
第四节 扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型156
第五节 品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型160
第七章 财务导向的品牌价值评估方法173
第一节 Interbrand评估方法174
第二节 美国《金融世界》（Financial World）品牌评估方法182
第三节 北京名牌资产评估有限公司的评价方法186
第四节 明略行的BrandZ全球品牌百强评估190
第五节 日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型192
第八章 其他品牌价值评估方法203
第一节 溢价法204
第二节 品牌价格抵补模型207
第三节 联合分析法210
第四节 忠诚因子评估法213
第九章 商标、商誉与专利权价值评估221
第一节 商标价值评估222
第二节 商誉评估233
第三节 专利权价值评估240
第十章 品牌价值提升策略257
第一节 品牌延伸与品牌价值提升258
第二节 品牌组合与品牌价值提升268
第三节 品牌更新与品牌价值提升278
第四节 品牌国际化与品牌价值提升284
第十一章 品牌价值建设成功案例299
第一节 海尔——建设全球化品牌300
第二节 宝洁——品牌王国312
第三节 中国移动——3G时代的品牌战略323
参考文献333