图书介绍
优秀广告案例赏析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘卫 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7565032387
- 出版时间：2016
- 标注页数：66页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：73页
- 主题词：广告－案例－教材
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图书目录
第1章 广告创意本质篇1
第1节 广告创意的本质1
第2节 广告创意的特点2
第2章 广告创意原则篇5
第1节 实效性原则5
第2节 独创性原则5
第3节 相关性原则8
第4节 道德性原则11
第3章 广告创意思维篇16
第1节 抽象思维16
第2节 形象思维17
第3节 垂直思维18
第4节 水平思维19
第5节 聚合思维20
第6节 发散思维21
第4章 广告创意方法篇22
第1节 头脑风暴法22
第2节 列举法22
第3节 联想法25
第4节 对照表法26
第5节 “二旧化一新”法27
第5章 广告创意理论篇28
第1节 ROI理论28
第2节 USP理论31
第3节 品牌形象理论32
第4节 定位理论34
第5节 CI理论35
第6节 品牌个性理论36
第7节 ESP理论37
第8节 共鸣论39
第9节 IMC理论40
第6章 广告创意风格篇41
第1节 广告创意风格初探41
第2节 广告题材风格43
第7章 广告创意经典篇47
第1节 挥之不去的高贵47
第2节 提供体验50
第8章 广告创意新锐篇53
第1节 三分钟刷新百年品牌53
第2节 好创意自己会说话59
第9章 广告创意学生篇61
第1节 全国大学生广告艺术大赛61
第2节 中国大学生广告艺术节学院奖学生获奖作品63