图书介绍
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- 王瑶，冯一娜主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040377088
- 出版时间：2013
- 标注页数：285页
- 文件大小：137MB
- 文件页数：291页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
学习情境一 走进市场营销1
项目一 认识营销2
学习任务一 认知营销工作对象3
学习任务二 探析营销本质7
学习任务三 了解营销发展历程12
学习任务四 确立营销职业能力18
情境一 综合实训27
学习情境二 了解市场29
项目二 解析市场环境30
学习任务一 认识市场营销环境31
学习任务二 明确市场营销环境的分析方法42
项目三 调查与研究市场51
学习任务一 明确市场调查程序52
学习任务二 设计市场调查过程59
学习任务三 掌握资料收集方法62
学习任务四 拟定市场调查报告69
项目四 分析竞争对手77
学习任务一 识别竞争者79
学习任务二 分析竞争者策略82
项目五 分析购买行为93
学习任务一 分析消费者购买行为94
学习任务二 分析组织市场购买行为105
情境二 综合实训116
学习情境三 理解营销117
项目六 解读STP战略118
学习任务一 开展市场细分119
学习任务二 选择目标市场128
学习任务三 明确市场定位134
情境三 综合实训147
学习情境四 运用营销149
项目七 制定产品策略150
学习任务一 分析产品与产品组合151
学习任务二 判定产品生命周期158
学习任务三 开发新产品162
学习任务四 品牌与包装运用165
项目八 制定价格策略177
学习任务一 了解影响定价的因素178
学习任务二 运用定价方法181
学习任务三 理解定价策略186
项目九 制定渠道策略198
学习任务一 了解分销渠道结构199
学习任务二 认识中间商203
学习任务三 分销渠道的选择、设计与管理207
学习任务四 渠道冲突的解决211
项目十 制定促销策略221
学习任务一 解析促销与促销组合222
学习任务二 广告的运用228
学习任务三 销售促进237
学习任务四 人员推销与公共关系245
情境四 综合实训255
学习情境五 管理营销工作257
项目十一 实施营销管理258
学习任务一 编制营销计划259
学习任务二 建立营销组织264
学习任务三 实施营销控制269
情境五 综合实训283
参考文献284