图书介绍
品牌智能 数字营销传播的核心理念与实战指南PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谷虹著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121255762
- 出版时间：2015
- 标注页数：359页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：383页
- 主题词：网络营销－品牌营销－研究
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图书目录
第1章 一切坚固的东西都烟消云散了1
媒介：新旧势力此消彼长2
消费者：网络迁移与媒介赋权9
企业：信息化再造与数字化转型18
第2章 营销传播开启智能模式27
前广告时代·广告时代·后广告时代28
理论的发展·汇流·突破35
数字营销传播的核心理念：品牌智能41
数字营销传播的终极目的：品牌关系45
数字营销传播的根本途径：由消费者驱动49
第3章 品牌的交互展示智能57
开篇案例：北京三里屯Village：潮玩大尺度Let's Play ⅩⅩL58
互动网站：品牌的数字阵地战61
网络视频广告：如何创造“酵母”内容68
微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入75
跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验82
自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场92
虚拟现实：重塑户外广告的超现实想象100
RTB广告模式：展示类广告的进化革命107
第4章 品牌的游戏玩乐智能119
开篇案例：NIKE+Running，让跑步变成激动人心的游戏120
游戏植入广告：寓教于乐126
广告游戏定制：让品牌更有趣136
移动社交网游：游戏从此不孤单145
体感网游：虚拟与现实的极致体验152
第5章 品牌的移动定位智能161
开篇案例：Stones Telling Stories，重现关于位置的记忆162
HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验168
推送广告：基于地理位置与情景感知的即时信息173
位置签到：弹性社交的互动价值178
品牌App：创意的七重境界184
二维码：虚拟与现实的超链接196
第6章 品牌的搜索应答智能203
开篇案例：百度温暖搜索框204
竞价排名：基于关键字购买的付费广告210
搜索优化：面向用户还是面向搜索引擎？214
搜索延展：大品牌的整合搜索营销220
移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务226
第7章 品牌的社交情感智能235
开篇案例：强生婴儿“小小空间，大大的爱”236
企业官微：品牌的“成人礼”241
企业微信：随时候命的“私人客服”246
即时广告：针对社会热点事件的快速反应252
社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐261
社交公关：利用自媒体化解品牌危机267
社交公益：品牌搭台，消费者唱戏272
社交情报：聆听洞察的艺术与技术280
第8章 品牌的电子商务智能287
开篇案例：美国运通Small Business Gets An Official Day288
B2C：传统品牌的在线生存291
O2O：线上与线下的联动效应302
新生电商品牌：品牌的另类成长309
第9章 品牌的协同创新智能315
开篇案例：瑞士Toblerone三角巧克力：让谢谢更有心意316
网络事件：品牌与公众的共同叙事319
实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧328
UGC创意众包：找到那个会讲故事的人336
产品自营销：产品即广告344
结语 未来的一天：数字整合打造品牌智能生命体353
后记357