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第1章 从色诺芬到凯恩斯2

最早的经济学家——色诺芬2

站在色诺芬的肩膀上——亚里士多德5

经济学的强盗逻辑——东印度公司的托马斯·孟9

天才的经济学家——政治经济学之父威廉·配第13

现代经济学之父——亚当·斯密与《国富论》17

重农学派的创始人——魁奈25

几何级数增长的人口——马尔萨斯与《人口论》30

古典经济学理论的完成者——李嘉图36

大萧条时期的救世主——力挽狂澜的凯恩斯40

博弈论大师——纳什46

第2章 企业经营有技巧56

习近平与庆丰包子铺——名人效应56

异军突起的ZARA——长尾理论61

格兰仕的不断降价——规模经济的成功64

原生态的爪哇岛——内卷化效应68

空中“巨无霸”快速诞生的秘密——并购72

自杀的“高才”——木桶效应78

创造奇迹的油漆销售——二八法则81

别具特色的太阳马戏团——蓝海战略85

反应迅速的大公司——快鱼法则92

第3章 低成本、高效率98

长寿的可口可乐——产品生命周期98

茅台啤酒为何失败——产品定位107

海尔集团对东软的IT外包——外包114

获胜的装修公司——生产者剩余120

“宁要大炮，不要黄油”的希特勒——生产可能性边界123

成为“鸡肋”的一美分硬币——成本效益分析127

第4章 向管理要效益134

孙武斩吴王妃——热炉法则134

本田公司引进“鲇鱼”——鲇鱼效应139

杰克·韦尔奇的改革——奥卡姆剃刀定律145

日立集团的绝命式管理——避免青蛙效应148

麦当劳对员工的激励——马蝇效应153

摩托罗拉的目标——跳蚤定律159

尼桑汽车公司的难题——／双因素理论162

第5章 争取优势的学问170

为什么要打价格战？——囚徒困境170

肯尼迪的威胁可信吗？——可信威胁175

上市公司的股权分置改革——最后通牒博弈183

糊涂的南宋统治者——枪手博弈185

愚蠢的小企业——智猪博弈188

顺治是怎样成为皇帝的——斗鸡博弈191

盗贼怎样分金子——海盗博弈194

第6章 做一个职场达人200

马为什么被杀掉？——懒马效应200

早打电话获得大订单——等死模式202

韦尔奇因自信而成功——杜根定律205

不断走高的台湾失业率——奥肯定律210

主动辞职的陶渊明——自愿性失业212

金融危机中的失业问题——非自愿性失业216

第7章 民生与民本220

人口大国的“福利”——人口红利220

城里人和村里人的差距——城乡差距224

消失的村庄——城市化230

“从摇篮到坟墓”的瑞典——福利国家233

特殊的“贵宾俱乐部健康之家”——医疗改革237

北京申请保障房将不再看收入——保障性住房243

第8章 国家经济的缩影248

又一次位居榜首的北京城——房价收入比248

幸福的苏家村——幸福指数250

北上广深的生活成本——生活成本指数256

秦皇岛首例“单独两孩”——人口负担系数260

2014年第一季度工业企业的发展前景——企业景气指数263

2013年的大理市商品价格——零售物价指数267

中国消费者信心减弱——消费者信心指数270